寵物經(jīng)濟新春再升溫 線上線下掀“吸金”熱潮
新春見聞
原標題:寵物經(jīng)濟新春再升溫 線上線下掀“吸金”熱潮
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中新社成都1月15日電 (記者 岳依桐)購買包括肉干、磨牙餅干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗護用品的新春寵物大禮包,帶寵物做節(jié)前美容護理,再預訂環(huán)境舒適的寄養(yǎng)機構……兔年春節(jié)將至,對“蓉漂”李嬌而言,回老家過年前,最重要的事就是安頓好自己飼養(yǎng)多年的拉布拉多犬。
近年來,中國民眾寵物保有量持續(xù)增加,隨著寵物情感屬性日益突出,養(yǎng)寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包,寵物經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展風口。新春前夕,寵物“年俗”走熱,又在線上線下掀起新一波消費熱潮,寵物玩具、服飾、美容、食品等相關業(yè)態(tài)商家使出渾身解數(shù)“吸金”。
據(jù)天貓國際調查,2022年寵物新年服首次入選十大增速最快的“新”年貨;2023年京東寵物年貨節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)顯示,寵物年夜飯銷量同比增長64%、寵物新年服飾銷量同比增長55%。
“我網(wǎng)購了幾套寵物年夜飯,包含罐頭、凍干等,品類還算豐富,不過最重要的是一種儀式感?!背啥际忻駨堁└嬖V記者,自己養(yǎng)了2只布偶貓,在它們的陪伴下,生活幸福感提升不少?!靶履晷職庀螅瑸椤⒆印ㄥX,我一點也不心疼?!?/p>
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調研研究報告》,2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4936億元(人民幣,下同),預計2025年達8114億元。在此基礎上,相關業(yè)態(tài)商家乘春節(jié)消費熱潮的東風,迎來營收小高峰。
“每年春節(jié)期間,店里營業(yè)額都會增長20%左右?!背啥家簧鐓^(qū)寵物店的“90后”店主周旭說,春節(jié)前半個月到正月十五前后,店里寵物洗護基本天天排滿,一天要洗十五六只寵物,零食、玩具的銷量上升明顯?!拔覀兺瞥龅膶櫸镄麓捍蠖Y包也賣得很好,給寵物囤年貨成為一種新潮流?!?/p>
盤點倉庫寵物用品存貨,為籠舍消毒,打理寵物活動場地……位于成都周邊的某寵物戶外寄養(yǎng)基地內,工作人員正忙著為即將到來的春節(jié)寄養(yǎng)熱潮做準備。該基地負責人王世國告訴記者,返鄉(xiāng)過年不方便攜帶寵物時,大部分寵物主人會選擇寄養(yǎng)?!拔覀兓厮械募酿B(yǎng)位在一個月前就預訂滿了,平時接待量約200只(寵物),春節(jié)期間有五六百只?!?/p>
“最初成都只有五六家戶外寄養(yǎng)基地,現(xiàn)在已有超過100家?!睆臉I(yè)8年多來,王世國坦言行業(yè)發(fā)展勢頭向好,尤其節(jié)假日生意火爆,但同時競爭也愈發(fā)激烈?!疤峁?4小時監(jiān)控和供寵物玩耍的大草坪,籠舍每天消毒、不定時加營養(yǎng)餐……我們盡全力讓寵物過個好年,讓寵物主人安心。雖然行業(yè)大環(huán)境良好,但還是要不斷提升服務這一核心競爭力?!?/p>
在西南財經(jīng)大學工商管理學院教授王祎看來,今年春節(jié),消費需求的復蘇除了集中體現(xiàn)在傳統(tǒng)消費領域之中,也會在新興消費領域尋找突破口和引爆點?!皩櫸锝?jīng)濟的火爆正好踩到了這一節(jié)點?!?/p>
王祎表示,近幾年寵物經(jīng)濟的表現(xiàn)形式在產(chǎn)品和服務兩個維度上不斷擴展,產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善,其根本原因在于寵物不僅僅是工具性和娛樂性的“它”,而是人們的生活伴侶,一定程度上人類自身的消費需求和模式都可以遷移、復制到寵物身上,因此其消費形態(tài)和品類的擴展空間巨大。
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