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原標(biāo)題：聚焦“家消費(fèi)”升級(jí) 共尋家電零售縣域新機(jī)遇

日前，商務(wù)部等13部門發(fā)布促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知指出，家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，支持各地開展家居消費(fèi)季、家裝消費(fèi)節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場(chǎng)景家居消費(fèi)解決方案。

為進(jìn)一步激活縣域新消費(fèi)，滿足消費(fèi)者“一站置家”購(gòu)物需求，8月8日，蘇寧易購(gòu)零售云召開首屆交流交易大會(huì)，攜手海爾、美的、海信、倍科，西門子、松下、芝華仕、掌上明珠、箭牌衛(wèi)浴等百大家電家居品牌，在陜西、山東、廣東、安徽、河南、江蘇落地“六場(chǎng)博覽會(huì)”，全國(guó)超萬(wàn)家零售云門店參加大會(huì)，聚焦“家消費(fèi)”升級(jí)，共探數(shù)字零售新業(yè)態(tài)，共尋縣域增長(zhǎng)新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模超17萬(wàn)億元，占比最高，且在持續(xù)擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2030年，低線城市消費(fèi)規(guī)模將達(dá)9.7萬(wàn)億美元?？梢娤鲁潦袌?chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大。作為蘇寧易購(gòu)高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)板塊，零售云是蘇寧針對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)重點(diǎn)打造的智慧零售賦能平臺(tái)，上半年新開862家店面，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)42.5%，其中二季度同比增長(zhǎng)54.2%。

蘇寧易購(gòu)零售云總裁范懷偉在會(huì)上表示：“依托全新升級(jí)的Super店、旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店三大店態(tài)，零售云持續(xù)加速全國(guó)門店布局，Super店面積超800平方米，銷售規(guī)模超1000萬(wàn)元，坪效較傳統(tǒng)店有望提升2-3倍，在店面形象、場(chǎng)景、產(chǎn)品、服務(wù)四個(gè)方面迎來全新升級(jí)?！?/p>

在形象方面，Super店采用全新藍(lán)白色調(diào)，店內(nèi)風(fēng)格簡(jiǎn)約、通透明亮，提升了“逛購(gòu)”舒適感。在場(chǎng)景方面，增設(shè)品牌園、合資專區(qū)，升級(jí)中高端品牌區(qū)，打造多元家庭場(chǎng)景。在產(chǎn)品方面，凸顯“清洗、中央集成、洗烘套裝、凈水”新趨勢(shì)品類。在服務(wù)方面，依托近700個(gè)片區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推出廠促、樣機(jī)、展臺(tái)“三大支持”。據(jù)悉，6月30日，蘇寧易購(gòu)零售云首家Super店在深圳市龍崗區(qū)開業(yè)首日，銷售額即突破180萬(wàn)元，中高端產(chǎn)品銷售占比超過60%。

發(fā)展六年來，零售云也搭建了一條數(shù)字零售通路，越過“萬(wàn)店時(shí)代”的高山，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。近期，零售云將上線“AI虛擬人”直播項(xiàng)目，升級(jí)2.0會(huì)員生態(tài)系統(tǒng)，提升門店引流獲客。同時(shí)，基于上下游云服務(wù)平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化“云貨架、砍價(jià)、智能海報(bào)、以舊換新”等終端數(shù)字化工具，建立起更高效、更精準(zhǔn)的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)門店網(wǎng)絡(luò)。此外，零售云還將開展短視頻、云鼎店、老店重裝等“門店幫扶計(jì)劃”，提供促銷、資源、營(yíng)銷全方位協(xié)同，助力合作伙伴提質(zhì)增收。

會(huì)上，蘇寧易購(gòu)零售云也發(fā)布了“星云計(jì)劃”。未來，零售云將布局30000家門店，深耕家電主賽道，堅(jiān)持開大店開好店，并從縣鎮(zhèn)逐步走向城市。同時(shí)，將加速家居、定制、前端、快修新賽道布局，預(yù)計(jì)2025年零售云銷售規(guī)模超過500億元。此外，零售云將持續(xù)聚焦“商品迭代、場(chǎng)景升級(jí)、賽道融合、數(shù)字賦能”四個(gè)方面，為品牌工廠與中小零售商打造高效協(xié)同平臺(tái)，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，為“8·18”大促注入全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

據(jù)悉，“8·18”期間，蘇寧易購(gòu)零售云全國(guó)萬(wàn)店將開啟“十周年十天十夜千城萬(wàn)店巔峰狂歡”活動(dòng)，推出多重優(yōu)惠補(bǔ)貼，落地千場(chǎng)“大篷車、品鑒會(huì)、進(jìn)小區(qū)、移動(dòng)服務(wù)站”等促消費(fèi)活動(dòng)。為進(jìn)一步提升“家場(chǎng)景”換新體驗(yàn)，零售云也聯(lián)合包括芝華仕、掌上明珠等在內(nèi)的眾多家居品牌推出滿減、套購(gòu)優(yōu)惠等惠民舉措，滿足消費(fèi)者“一站式裝新家”的需求。

隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，縣域市場(chǎng)需求擴(kuò)大，蘇寧易購(gòu)零售云表示，零售云將攜手眾多家電家居品牌不斷深化家電家居供應(yīng)鏈融合，提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，精細(xì)用戶服務(wù)能力，進(jìn)一步加快“品牌高端化、家電家居套系化、家電品質(zhì)化”三化發(fā)展，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，為全國(guó)消費(fèi)者帶來更多好服務(wù)、好產(chǎn)品。（記者 李子晨）