原標(biāo)題：創(chuàng)新放大演出經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)

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記者 李佳旭 蔡馨逸?

“我已經(jīng)在北京看了三場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)音樂(lè)劇和若干場(chǎng)脫口秀，這個(gè)月底還要去上?？囱莩獣?huì)！”提起今年觀看演出的經(jīng)歷，“觀演”達(dá)人高女士難掩激動(dòng)，“演出活動(dòng)太豐富了，一下子就抓住了人去現(xiàn)場(chǎng)的心?！?/p>

今年以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)供給需求旺盛，演出經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。不少人為了看演出不惜跨市、出省，演出帶來(lái)門(mén)票收入的同時(shí)，也帶動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)。

如火如荼的演出經(jīng)濟(jì)折射出文化消費(fèi)新趨勢(shì)。

從曾經(jīng)的“80后”“90后”，到如今的“Z世代”，演藝市場(chǎng)消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)近年來(lái)備受矚目。“我們觀察近幾年演藝市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等假期期間，‘95后’消費(fèi)占比超過(guò)30%。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說(shuō)。

于許多年輕觀眾而言，參與感是不容忽視的觀演需求。近年來(lái)，在一些演唱會(huì)附近，藝人粉絲團(tuán)自發(fā)組織起花墻打卡等活動(dòng)。而在拍照和互動(dòng)中，觀演行為被賦予了更多社交屬性。

為提升觀眾參與感，越來(lái)越多演藝單位突破“你看我演”的表演方式，以沉浸式、互動(dòng)式作品拉近與觀眾的距離。今年兒童節(jié)，中央歌劇院上演兒童歌劇《漢塞爾與格蕾泰爾》。劇院內(nèi)，發(fā)光的露水精靈揮舞魔法棒在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；從舞臺(tái)到觀眾席，女巫騎著掃把邀請(qǐng)小朋友們一起施展魔法；舞臺(tái)上“烤爐”里的餅干，由演員分發(fā)給小朋友……

與此同時(shí)，以多藝術(shù)品類(lèi)、形式為主要方向的演藝新空間漲幅明顯，折射出個(gè)性化觀演需求。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次5.77萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)89.51%；票房收入13.88億元，環(huán)比增長(zhǎng)105.38%。

紛繁多樣的演藝業(yè)態(tài)下，越來(lái)越多的觀眾在走近舞臺(tái)的同時(shí)，也讓舞臺(tái)有機(jī)融入休閑生活。

過(guò)幾天，朱敏將參加京外舉辦的一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，出游觀演已成為一種生活方式?！皫蠋づ?、墊子、食物等各種裝備，一路開(kāi)車(chē)到音樂(lè)節(jié)，一家人把帳篷往草地上一扎……除了欣賞音樂(lè)之外，更重要的是休閑體驗(yàn)。而這樣的生活方式，已經(jīng)被相當(dāng)一部分人接受?！敝烀粽f(shuō)。

恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。目前人們的文化需求旺盛、消費(fèi)能力較強(qiáng)、需求多樣化，想要吸引觀眾、刺激消費(fèi)，需要在供給端持續(xù)創(chuàng)新，提升演出文化內(nèi)涵、豐富表演形式、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。一句話，抓住演出市場(chǎng)的“風(fēng)口”，未來(lái)大有作為。