16家知名車(chē)企,為何宣布不再打“價(jià)格戰(zhàn)”?
原標(biāo)題:16家知名車(chē)企,為何宣布不再打“價(jià)格戰(zhàn)”?
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中新網(wǎng)7月7日電(中新財(cái)經(jīng)記者 葛成)今年年初開(kāi)打的汽車(chē)“價(jià)格戰(zhàn)”,或許將正式告一段落。
在7月6日的2023中國(guó)汽車(chē)論壇上,一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、廣汽、比亞迪、特斯拉等16家主流汽車(chē)企業(yè)高層在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合簽署了《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》,承諾不打“價(jià)格戰(zhàn)”和“宣傳戰(zhàn)”。
“價(jià)格戰(zhàn)”將終結(jié)?
今年年初,特斯拉兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型降至歷史最低價(jià),蔚來(lái)、小鵬等十余個(gè)品牌也先后宣布旗下新能源車(chē)型優(yōu)惠政策。在新能源汽車(chē)的帶動(dòng)下,燃油車(chē)也全面開(kāi)啟優(yōu)惠模式,動(dòng)輒六折、八折的購(gòu)車(chē)折扣,迅速引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。
不過(guò),這場(chǎng)愈演愈烈的“戰(zhàn)爭(zhēng)”或?qū)⒔K結(jié)。
此次簽署《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》的16家主流汽車(chē)企業(yè)分別為,中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司、東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司、重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司、上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司、廣州汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、中國(guó)重型汽車(chē)集團(tuán)有限公司、奇瑞汽車(chē)股份有限公司、安徽江淮汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司、比亞迪汽車(chē)工業(yè)有限公司、蔚來(lái)控股有限公司、北京車(chē)和家信息技術(shù)有限公司、廣州小鵬汽車(chē)科技有限公司、特斯拉汽車(chē)(北京)有限公司。
上述承諾書(shū)中明確提出,堅(jiān)持遵守行規(guī)行約,規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序;注重營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式方法,不夸大宣傳、不虛假宣傳,不為吸引眼球、增加獲客而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳等。
“當(dāng)下,汽車(chē)行業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序重構(gòu)的挑戰(zhàn),競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈?!闭劶皹I(yè)內(nèi)“價(jià)格戰(zhàn)”和“宣傳戰(zhàn)”的現(xiàn)象,重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司總裁王俊坦言,市場(chǎng)因素、非市場(chǎng)因素也在滲透到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的氛圍之中,讓競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。行業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了一些不明確、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致汽車(chē)制造業(yè)出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑的現(xiàn)象。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年一季度,汽車(chē)制造業(yè)利潤(rùn)率為3.8%,同比下降1.6%;利潤(rùn)總額為819.4億元,同比下降24.2%。
今年4月以來(lái),隨著車(chē)企間的“戰(zhàn)火”逐步平息,汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)回升。2023前五個(gè)月,中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)利潤(rùn)率為4.8%,同比增長(zhǎng)0.1%;利潤(rùn)總額1746.2億元,同比增加24.3%。
與此同時(shí),新能源汽車(chē)行業(yè)受“價(jià)格戰(zhàn)”困擾更加嚴(yán)重。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,在售的新能源車(chē)型超過(guò)350款,平均月銷(xiāo)量?jī)H千輛,百余個(gè)品牌中,在新能源領(lǐng)域里面盈利只有寥寥少數(shù)。王俊認(rèn)為,新能源汽車(chē)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展受到了成本與效益的挑戰(zhàn)。
未來(lái)重點(diǎn)在強(qiáng)練內(nèi)功
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,良好健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障之一。上述承諾書(shū)的簽署,將起到維護(hù)良好的汽車(chē)市場(chǎng)秩序,共同營(yíng)造和諧消費(fèi)環(huán)境,積極穩(wěn)定和促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的正面作用。
“維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展格外重要?!惫I(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司一級(jí)巡視員苗長(zhǎng)興建議,廣大企業(yè)規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),避免肆意降價(jià)、網(wǎng)絡(luò)水軍等亂象發(fā)生。同時(shí),要強(qiáng)練內(nèi)功,加強(qiáng)體制創(chuàng)新,提升產(chǎn)品質(zhì)量,提供高品質(zhì)服務(wù),共同攜手為維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境、為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
在廣州汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理馮興亞看來(lái),汽車(chē)行業(yè)除了避免“價(jià)格戰(zhàn)”和“宣傳戰(zhàn)”外,還應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同合作,補(bǔ)強(qiáng)短板。
“由于自力更生、單打獨(dú)斗的傳統(tǒng),中國(guó)車(chē)企需要協(xié)同應(yīng)對(duì)特定領(lǐng)域技術(shù)專(zhuān)利訴訟、碳排放、反傾銷(xiāo)、貿(mào)易保護(hù)等挑戰(zhàn),打造覆蓋國(guó)內(nèi)外主流市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)等?!?/p>
專(zhuān)家:預(yù)計(jì)汽車(chē)內(nèi)需消費(fèi)頂峰在4000萬(wàn)輛左右
當(dāng)下,中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)連續(xù)14年穩(wěn)居全球第一,汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模位居首位,雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,但未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒在論壇上表示,長(zhǎng)期來(lái)看,考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)和資源稟賦,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。
“截至2022底我國(guó)的千人保有量226輛,很多的家庭還沒(méi)擁有汽車(chē),年輕消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)的追求也在不斷提高,結(jié)合全球汽車(chē)發(fā)達(dá)國(guó)家的歷程判斷,預(yù)計(jì)我國(guó)汽車(chē)內(nèi)需消費(fèi)頂峰在4000萬(wàn)輛左右?!?/p>
付炳鋒稱(chēng),從發(fā)展結(jié)構(gòu)來(lái)看,未來(lái)乘用車(chē)將是主要增長(zhǎng)點(diǎn),且伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)域差異的逐漸縮小,市場(chǎng)增量規(guī)模將逐步向三四線城市和鄉(xiāng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,經(jīng)過(guò)十幾年的產(chǎn)業(yè)培育,千人保有量達(dá)到400輛完全可期。
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