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市場(chǎng)漫步

原標(biāo)題：首店經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)市場(chǎng)新需求

精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流，融入地域特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力

日前，“2023上海全球新品首發(fā)季”在上海張園正式啟動(dòng)。在一個(gè)月時(shí)間里，上海累計(jì)舉辦320多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的首發(fā)主題日活動(dòng)，156家首店旗艦店落戶(hù)上海。在江蘇蘇州金雞湖畔，“首”聚蘇州、“購(gòu)”享全球2023蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)舉行，米九數(shù)字生活體驗(yàn)中心江蘇首店、特步全國(guó)首家綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景概念店等19家品牌首店將在蘇州落地……持續(xù)升溫的首店經(jīng)濟(jì)，成為各地挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的新引擎。

所謂首店，是指某一消費(fèi)品牌在特定區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一家店，或是傳統(tǒng)品牌通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式形成的新店。現(xiàn)在，從全球首店、區(qū)域首店、城市首店到創(chuàng)新概念店、設(shè)計(jì)師品牌店等，首店類(lèi)型不斷豐富，由此產(chǎn)生了通過(guò)吸引品牌首店拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首店經(jīng)濟(jì)。

首店經(jīng)濟(jì)走紅的原因主要是“新”。相較于普通門(mén)店，首店給消費(fèi)者帶來(lái)了新穎的消費(fèi)體驗(yàn)、品牌認(rèn)知和文化享受，不僅滿(mǎn)足了人們多元化的消費(fèi)需求，還以其稀缺性和新奇度，在引領(lǐng)和創(chuàng)造需求方面表現(xiàn)突出。眾多首店聚集形成規(guī)?；?yīng)，不僅能帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可以助力地區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和城市形象功能提升。

看中首店經(jīng)濟(jì)潛力，多地發(fā)力支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。北京提出，加大對(duì)時(shí)尚品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店的品牌方和引進(jìn)方，以及新品發(fā)布活動(dòng)支持力度，爭(zhēng)取今年新增品牌首店達(dá)到800家左右；上海表示，支持打造從新品發(fā)布到首店、總部的經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈；廣州出臺(tái)實(shí)施促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)政策，對(duì)國(guó)內(nèi)外知名品牌在廣州設(shè)首店、旗艦店給予支持……在相關(guān)政策帶動(dòng)下，首店經(jīng)濟(jì)越來(lái)越熱。去年，四川成都累計(jì)引入708家首店。今年前5個(gè)月，共有403家品牌首店落地北京。在江蘇蘇州，近4年來(lái)首店數(shù)增長(zhǎng)率達(dá)211.3%，首店業(yè)態(tài)更加多元，增長(zhǎng)趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。

也要看到，在有的城市，一些首店開(kāi)業(yè)時(shí)門(mén)庭若市，不久便門(mén)可羅雀。究其原因，首店經(jīng)濟(jì)是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營(yíng)商環(huán)境，而城市引入首店，也需要考察品牌的定位是否與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵相匹配。只有品牌資源與城市資源契合互補(bǔ)，才能有效轉(zhuǎn)化首店經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的流量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

要推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，在品質(zhì)和特色上下功夫。只有精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流，融入地域特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，才能推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。（羅珊珊）