年夜飯火熱 預制菜繼續(xù)受寵
原標題:年夜飯火熱 預制菜繼續(xù)受寵?
北京商報訊(記者 郭繽璐)今年隨著防疫政策的調整,餐廳年夜飯重回往日的緊俏,那么火熱了幾年的預制菜還能在今年的年夜飯市場分到一杯羹嗎?
北京商報記者走訪調查了解到,由于近兩年入局企業(yè)激增,預制年菜成為了各路玩家“秀肌肉”的舞臺,除了餐飲企業(yè)推出的各類預制菜禮盒外,預制菜品牌、零售渠道品牌都秀出了自己的“大招”。有業(yè)內分析人士認為,年菜是預制菜企業(yè)集中展示商品的窗口,因此各路玩家都會拿出自己最有把握的拳頭商品,從這些商品的變化里也能看到一些預制菜市場正在發(fā)生的變化。
(資料圖)
今年的年夜飯市場開始呈現出新的變化。一面是餐廳年夜飯預訂火爆,但高達800元的日薪卻也留不下想要回家過年的工作人員。另一面則是這幾年火熱的預制菜并未因為堂食的火爆而失寵,餐飲企業(yè)、預制菜品牌、零售渠道品牌先后推出預制年菜商品,讓今年的年夜飯市場繼續(xù)熱鬧起來。
北京商報記者了解到,今年大董、西貝、旺順閣、同慶樓等連鎖餐飲企業(yè)都推出了預制年菜套餐,其中大董、全聚德、梅龍鎮(zhèn)、豫園等老字號也將年夜飯預制菜套餐上線餓了么外賣平臺。與此同時,盒馬、叮咚買菜、沃爾瑪的零售渠道品牌的預制年菜也已悉數上線,而快速成長起來的珍味小梅園、麥子媽等同樣沒有缺位。
“疫情對預制菜的市場影響很大,大家逐漸接受了預制菜的烹飪方式,還原度比較高,今年年夜飯的銷售很火爆?!痹@文化飲食集團快消事業(yè)群執(zhí)行總裁邱燾介紹。截至南方小年,餓了么預制菜套餐訂單量最高的前三城市分別為北京、上海和蘇州,紫光園、老誠一鍋和大董(董到家)的訂單量位居前三。
觀察上述三類企業(yè)的預制年菜商品不難發(fā)現,今年“差異化”正成為預制年菜市場的關鍵詞。
其實,預制菜最先進入C端市場就是通過年夜飯。2014年左右開始,國內餐飲市場開始向著大眾化、連鎖化方向發(fā)展,隨之而起的就是支撐餐飲企業(yè)連鎖化發(fā)展的中央廚房。從那時起,春節(jié)期間,餐廳由于接待能力限制,便開始嘗試用半成品菜作為抓住春節(jié)流量的輔助工具。彼時,小南國等企業(yè)先后推出了半成品年夜飯?zhí)撞?,成為春?jié)餐飲消費市場的亮點。
這之后,每逢春節(jié)就會多幾家餐飲企業(yè)入局其中,年夜飯禮盒開始成為市面常見的年貨商品。但同時,一些擁有成熟預制菜產線的大菜也逐漸嶄露頭角。
早在2020年底,北京商報就曾發(fā)起過關于年夜飯的調研,有超六成的受訪者認為預制年菜商品同質化嚴重,并且禮盒銷售的形式亟待改進。隨著產品以及產業(yè)鏈逐漸的升級以及市場需求的變化,消費端對于預制菜產品的認知度也在改變,這也成為預制菜未失寵的原因之一。
隨著消費者對于預制菜的認知不斷提升,新鮮、健康、安全已然成為消費者選購預制菜時的核心需求,而春節(jié)也正在成為商家展示自身研發(fā)、供應鏈能力的窗口,同時也是預制菜市場的風向標。今年小眾特色年菜的出道,其實也暗藏著預制菜正在進入供給側改革的洗牌期,未來能更好地滿足市場需求,供應鏈整合能力更強的品牌將會從一眾預制菜品牌中脫穎而出。
有業(yè)內分析人士指出,過去三年時間,更多消費者接觸到預制菜,并同時養(yǎng)成了購買預制菜的消費習慣,大力推動預制菜走向C端市場,隨著C端預制菜市場的快速發(fā)展,消費需求也將隨不同場景、人群而發(fā)生變化,從前高度同質化的商品很難滿足快速變化、成長的市場需求。
不過,目前預制菜市場處于快速發(fā)展的早期階段,雖是熱點,但市場成熟度有待提升,尤其是面對C端市場的最優(yōu)銷售模式還有待探索。因此,預制菜供給側企業(yè)應從需求側尋找接下來的發(fā)展方向和答案,強化自身的應變能力,才能在日趨激烈的市場競爭中占據一席之地。
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