環(huán)球影城推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇,拉動(dòng)北京市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
13日深夜,北京白領(lǐng)吳女士沒(méi)有絲毫困意,她攥緊了手機(jī),準(zhǔn)備第一時(shí)間搶購(gòu)北京環(huán)球影城門(mén)票。昨天零時(shí),北京環(huán)球影城門(mén)票正式開(kāi)售,萬(wàn)千游客和吳女士一樣加入了“搶票”大軍。
來(lái)自多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,和多數(shù)人預(yù)期的一樣,門(mén)票銷(xiāo)售異?;鸨本┉h(huán)球度假區(qū)官方App一度被“擠癱”,北京也在環(huán)球影城開(kāi)園的帶動(dòng)下,成為多份中秋國(guó)慶旅游熱度榜單上的第一名,再次彰顯了主題公園強(qiáng)大的引流能力。即將開(kāi)園的北京環(huán)球影城,為旅游行業(yè)復(fù)蘇注入了“強(qiáng)心劑”。
中秋期間門(mén)票“秒光”
“太驚險(xiǎn)了!中秋期間的門(mén)票‘秒光’,刷了一上午終于買(mǎi)到了!”吳女士感慨道,搶購(gòu)北京環(huán)球影城門(mén)票的激烈程度堪比春運(yùn)買(mǎi)火車(chē)票。
由于沒(méi)有第一時(shí)間買(mǎi)到票,她一上午都在不斷刷新北京環(huán)球度假區(qū)官方App頁(yè)面,偶爾有日期顯示門(mén)票“庫(kù)存緊張”,但是迅速售罄,就連各個(gè)日期的優(yōu)速通票也“秒光”。最后她憑著手速,成功“撿漏”購(gòu)買(mǎi)了三張11月21日的門(mén)票。“一定要多刷新頁(yè)面,還是會(huì)有余票的,優(yōu)速通票比門(mén)票更難買(mǎi)。”她立馬在閨蜜微信群里分享?yè)屍惫ヂ浴?/p>
去哪兒數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)售半小時(shí)內(nèi),平臺(tái)上中秋期間門(mén)票“秒光”,無(wú)限次優(yōu)速通也已售罄。與此同時(shí),北京環(huán)球度假區(qū)附近酒店搜索量比前一時(shí)段增長(zhǎng)超7倍;根據(jù)攜程數(shù)據(jù),開(kāi)售1分鐘內(nèi)開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票即售罄,3分鐘內(nèi)門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn),30分鐘內(nèi)環(huán)球影城大酒店開(kāi)園當(dāng)日房間售空;開(kāi)售半小時(shí),北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店上指定單日門(mén)票售出10萬(wàn)張。
哪些群體在購(gòu)買(mǎi)北京環(huán)球影城的門(mén)票?同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,目前預(yù)訂游客以京津冀地區(qū)的周邊游人群為主,在購(gòu)票人群中占比超過(guò)60%,其次是華東和華中地區(qū)的游客。
游客更愿意產(chǎn)生二次消費(fèi)
不少游客都有疑問(wèn),和很多景區(qū)相比,北京環(huán)球影城門(mén)票價(jià)格高出不少,國(guó)內(nèi)也不乏各類(lèi)主題樂(lè)園,為何北京環(huán)球影城門(mén)票銷(xiāo)售卻如此火爆?
“在家門(mén)口就能打卡世界一流的主題樂(lè)園,省去了機(jī)票酒店等一大筆遛娃的開(kāi)銷(xiāo)。”旅游達(dá)人季女士的觀點(diǎn)代表了很多北京親子游客的心聲。她認(rèn)為,高品質(zhì)的旅游度假產(chǎn)品依然是稀缺資源,北京環(huán)球影城開(kāi)園后,無(wú)法出國(guó)的游客找到了最新打卡勝地。
價(jià)格通常是影響游客出行的一大因素,北京環(huán)球影城的票價(jià)及園內(nèi)物價(jià)一直備受關(guān)注。記者注意到,上海迪士尼明年1月執(zhí)行最新的票務(wù)調(diào)整方案,常規(guī)時(shí)期的門(mén)票價(jià)格上升至每人435元,特別高峰時(shí)期的門(mén)票價(jià)格上升至每人769元。北京環(huán)球影城與此對(duì)應(yīng)的兩個(gè)時(shí)段門(mén)票價(jià)格為418元和748元,相比略低一些。和全球其他環(huán)球影城相比,北京環(huán)球影城門(mén)票定價(jià)處于居中水平。
據(jù)了解,國(guó)際主題公園收入占比中,30%是門(mén)票、30%是零售、40%是餐飲住宿,其周邊配套消費(fèi)的占比大于門(mén)票收入是國(guó)際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。多位參與園區(qū)壓力內(nèi)測(cè)和試運(yùn)營(yíng)的游客也都反饋,相比多數(shù)本土主題公園,北京環(huán)球影城帶來(lái)的沉浸式餐飲和購(gòu)物體驗(yàn),更容易讓游客產(chǎn)生二次消費(fèi),例如348元的魔法棒、849元的巫師袍、50元一杯的黃油啤酒成為不少“哈迷”的必買(mǎi)品。
成為北京全新城市名片
雖然尚未正式開(kāi)園,但北京環(huán)球影城的熱度一直居高不下。明星大咖打卡環(huán)球影城、話癆“威震天”和游客互動(dòng)等話題頻頻登上熱搜,北京也成為近期熱度躥升的旅游目的地。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示,門(mén)票開(kāi)售后,北京環(huán)球度假區(qū)附近酒店搜索量比前一時(shí)段增長(zhǎng)超7倍。根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù),前往北京旅游的熱度持續(xù)攀升。近一周,中秋赴京機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超200%。
北京環(huán)球影城的開(kāi)園對(duì)于北京乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)有著特殊意義。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為,北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)為旅游業(yè)帶來(lái)了更多信心,不僅成為北京又一大熱門(mén)旅游景點(diǎn),也是一張全新的城市名片,將帶動(dòng)酒店、餐飲、零售等一系列行業(yè)發(fā)展,在增加就業(yè)的同時(shí),拉動(dòng)通州區(qū)乃至北京市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,國(guó)內(nèi)游客對(duì)于休閑旅游消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng),愿意為高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單。北京環(huán)球影城對(duì)年輕人、影迷、親子等不同類(lèi)型的游客群體均有很高的吸引力,北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)業(yè)將為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)注入新活力。
但林煥杰提示,北京環(huán)球度假區(qū)的到來(lái),對(duì)北方尤其京津冀地區(qū)的其他國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園顯然是短期利空,將促進(jìn)主題公園行業(yè)服務(wù)水平發(fā)生質(zhì)的改變。
疫情之下,在客流量相對(duì)難以提升的前提下,促進(jìn)游客二次消費(fèi)是各大主題公園的共識(shí)。林煥杰透露,海外迪士尼樂(lè)園二次消費(fèi)和門(mén)票收入在總營(yíng)收中占比是7比3,而國(guó)內(nèi)大部分主題公園的比例與之相反,上海迪士尼也只能做到二次消費(fèi)在50%至60%之間。他建議,北京環(huán)球度假區(qū)可將注意力放在增加臨近片區(qū)的整體客流量上,在強(qiáng)化自身園區(qū)品牌形象的同時(shí)拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)。(記者 潘福達(dá))
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