隨著7月至8月新一輪新冠肺炎疫情得到有效控制，湖北全省已全部轉(zhuǎn)為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。9月4日起，湖北省各旅行社及在線旅游企業(yè)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。截至9月6日，湖北省481家因疫情、汛情暫停營(yíng)業(yè)的A級(jí)旅游景區(qū)，已有358家恢復(fù)開(kāi)放，恢復(fù)開(kāi)放率達(dá)到75%。除防汛需要外，其它景區(qū)近期將能開(kāi)盡開(kāi)。

加快湖北文旅市場(chǎng)恢復(fù)，釋放文旅消費(fèi)需求，既具備了良好的外部條件，也是人民群眾的熱切期盼。當(dāng)前正值金秋美好時(shí)節(jié)，中秋、國(guó)慶佳節(jié)即將來(lái)臨，湖北正欲抓住文旅消費(fèi)窗口期，采取一系列舉措促進(jìn)全省文旅消費(fèi)。

▲武漢海昌極地海洋公園 (湖北省文化和旅游廳供圖)

文旅消費(fèi)券“玩”起來(lái)

發(fā)放文旅消費(fèi)券，既可讓全民共享文旅發(fā)展成果，也能強(qiáng)力拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

湖北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)徐勇介紹，近期，湖北省文化和旅游廳將重點(diǎn)針對(duì)湖北景區(qū)門(mén)票、星級(jí)飯店住宿、旅行社“引客入鄂”線路產(chǎn)品等，依托國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)發(fā)放1500萬(wàn)元文化和旅游消費(fèi)優(yōu)惠券;鄂旅投集團(tuán)將依托“游湖北”文旅服務(wù)平臺(tái)發(fā)放1000萬(wàn)元惠民消費(fèi)券，引導(dǎo)帶動(dòng)全省文旅消費(fèi);武漢9月將發(fā)放80萬(wàn)張鄉(xiāng)村旅游惠民券，年內(nèi)還將發(fā)放100萬(wàn)張以上旅游惠民券;宜昌將面向來(lái)宜游客發(fā)放500萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券。

此外，湖北還組織引導(dǎo)各市州和文旅企業(yè)出臺(tái)措施拉動(dòng)文旅消費(fèi)。恩施出臺(tái)措施支持全州A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠;孝感發(fā)放工會(huì)版旅游年票;黃岡推出A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票、二次消費(fèi)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng);隨州各大景區(qū)實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。

另一項(xiàng)舉措是發(fā)揮知名電商平臺(tái)引流作用。湖北將支持國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)設(shè)計(jì)并搭建湖北文化旅游產(chǎn)品線上展示交易中心，通過(guò)榜單推薦、產(chǎn)品掛貨、圖文互動(dòng)等，展示宣傳展銷(xiāo)湖北精品和特色文旅產(chǎn)品。本月，湖北文化和旅游精品館將在國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)正式上線。

為推進(jìn)長(zhǎng)江中游城市群合作交流和高質(zhì)量發(fā)展，湖北還將聯(lián)合湖南、江西等中部省份，9月下旬在武漢啟動(dòng)旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)系列活動(dòng)，共同發(fā)布系列文旅消費(fèi)活動(dòng)及惠民舉措，并組織互送跨省旅游團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟游客互送專(zhuān)列，聯(lián)合發(fā)放“鄂湘贛旅游年卡”。

夜間文旅消費(fèi)“嗨”起來(lái)

發(fā)展夜間文旅消費(fèi)是豐富文旅產(chǎn)品供給、滿足游客消費(fèi)需求、激發(fā)市場(chǎng)主體活力的重要舉措。“湖北已經(jīng)研究促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)的措施，將于近期出臺(tái)。”徐勇說(shuō)，湖北將推出夜游、夜秀、夜演、夜宴、夜健等十大主題夜游產(chǎn)品，打造30家左右夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，策劃實(shí)施100個(gè)左右文旅夜游項(xiàng)目。

當(dāng)前，湖北各地夜游項(xiàng)目已陸續(xù)恢復(fù)開(kāi)放，武漢《知音號(hào)》、襄陽(yáng)《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》等省內(nèi)夜游項(xiàng)目都已恢復(fù)演出;黃鶴樓公園景區(qū)的《夜上黃鶴樓》夜游演藝項(xiàng)目正在抓緊改造升級(jí)，值得期待;9月下旬，武漢漢秀劇場(chǎng)將上演4D科技版《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》。

武漢市文化和旅游局局長(zhǎng)楊相衛(wèi)表示，武漢將著力豐富夜秀、夜游、夜演、夜逛、夜讀、夜宴、夜娛、夜展和夜宿九大產(chǎn)品和“璀璨奪目之長(zhǎng)江夜游”等10條夜游精品線路內(nèi)容。

“我們重在營(yíng)造沉浸式夜游新體驗(yàn)。”襄陽(yáng)市文化和旅游局局長(zhǎng)袁曉寧介紹，當(dāng)?shù)貙ㄐ律?jí)《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》夜游演藝項(xiàng)目，推出華僑城奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園次元魔幻嘉年華、奇趣童年樂(lè)園奇趣潮玩節(jié)和糖果節(jié)等新興夜游產(chǎn)品。

此外，荊州推動(dòng)重要文旅場(chǎng)所延時(shí)營(yíng)業(yè)發(fā)展夜間旅游，鄂州市以濱江廊道、洋瀾湖濕地公園等為重點(diǎn)打造特色夜游項(xiàng)目，潛江市出臺(tái)推進(jìn)夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案引導(dǎo)夜間旅游。

節(jié)慶、營(yíng)銷(xiāo)“動(dòng)”起來(lái)

重大文旅展會(huì)、節(jié)會(huì)是打造文旅品牌、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的重要平臺(tái)。

今年四季度，湖北將舉辦系列重要文化和旅游節(jié)慶展會(huì)活動(dòng)，以此帶動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)。徐勇介紹，湖北將舉辦首屆中國(guó)(武漢)文化旅游博覽會(huì);舉辦第十二屆長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)，進(jìn)一步打造長(zhǎng)江旅游品牌，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng);舉辦第四屆湖北藝術(shù)節(jié)，遴選20臺(tái)優(yōu)秀劇目到武漢集中展演;舉辦第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，其間將發(fā)布鄂湘贛“村游”精品線路，簽訂鄂湘贛“村游”旅行社組團(tuán)協(xié)議，同時(shí)組織開(kāi)展村游“趕大集”活動(dòng)。

與此同時(shí)，湖北各地還將大力開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

襄陽(yáng)好風(fēng)日，留醉與山翁。襄陽(yáng)將舉辦2021豫見(jiàn)“襄十隨神”文化旅游(鄭州)推介會(huì)等，開(kāi)拓重點(diǎn)客源地市場(chǎng)，提高襄陽(yáng)旅游知名度;辦好“襄城無(wú)處不飄香”2021年襄城秋季文化旅游季活動(dòng)，推介精品游線、特色民宿。

宜昌市文化和旅游局局長(zhǎng)羅春烺介紹，當(dāng)?shù)貙㈤_(kāi)展“跟著高鐵游宜昌”、三峽·宜昌最美客棧(民宿)評(píng)選、“宜昌城市旅游形象大使”評(píng)選、赴重點(diǎn)客源城市開(kāi)展宜昌文旅宣傳推介等系列線上線下活動(dòng)，激發(fā)宜昌文旅市場(chǎng)活力，更好更快地促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。

與此同時(shí)，湖北省文化和旅游廳將指導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)旅行社和在線旅游企業(yè)嚴(yán)格遵守屬地常態(tài)化疫情防控要求，確保跨省團(tuán)隊(duì)旅游恢復(fù)平穩(wěn)、有序、安全，指導(dǎo)各地文旅部門(mén)統(tǒng)籌做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和疫情防控工作，讓游客玩得安心、放心。(瞿祥濤)