古風經(jīng)濟“出圈”,成旅游市場新模式
春暖花開,萬物復(fù)蘇,被疫情壓抑許久的旅游需求伴隨著一股古風熱撲面而來。在南京老門東、無錫黿頭渚、常州東方鹽湖城等各大景區(qū),齊腰襦裙、琵琶飛袖……一群穿著古裝的年輕人通過傳統(tǒng)文化“破圈”“出圈”,撬動著龐大的古風經(jīng)濟與旅游市場。
隨著傳統(tǒng)文化熱潮,古風經(jīng)濟市場迎來爆發(fā),正在成為資本入局的新賽道。這一日臻龐大的消費市場,亦帶動著旅游市場的回暖。
古裝展演、江湖盛宴……在東方鹽湖城,漫山的桃花與梨花間、恍如穿越的古樸建筑中,身著古代服飾的游客隨處可見。有趣的是,這里不僅僅有裝扮精致的“小姐姐”,還有許多萌娃在與父母一同體驗全家人的“穿越之旅”。
“古裝熱帶動著傳統(tǒng)文化回暖。帶孩子來游玩的同時,能學到很多傳統(tǒng)文化,還能體驗非遺,非常有意思。”游客張女士認為,當下越來越多的人接受古裝,樂于體驗傳統(tǒng)文化。通過古風熱,能讓更多下一代愛上中華文化內(nèi)涵。
隨著古風崛起、古裝流行,景區(qū)跨界聯(lián)動的新格局逐漸形成,年輕游客也不再滿足于單一的景點“打卡式”旅游,傳統(tǒng)文化沉浸式體驗的旅游方式成為年輕人趨之若鶩的內(nèi)容。
通過傳統(tǒng)文化賦能游客體驗、景區(qū)活動,找到傳統(tǒng)文化與消費群體之間的“融點”,成為越來越多的旅游景點正在思考的問題。
“古風熱顯像的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝,但活化傳統(tǒng)文化絕不僅僅是穿古裝。”東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長吳靜認為,如何將晦澀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容,通過可體驗、易表達的方式,潛移默化地走入公眾生活,才是景區(qū)真正需要下功夫的地方。
“真正的古風熱會演化到各個年代的文化、禮儀,挖掘到傳統(tǒng)文化的深層次,與僅僅穿古裝拍照是截然不同的。”吳靜認為,比如景區(qū)通過開設(shè)博物館,讓游客可以穿著古裝去體驗金壇刻紙等非遺;還有開設(shè)古裝體驗酒店,讓游客沉浸式地體驗傳統(tǒng)文化,在衣食住行中感受中華文化與禮儀。
不少業(yè)內(nèi)人士認為,古風熱逐漸升溫不僅源于傳統(tǒng)服飾裝扮的古韻之美、古裝劇IP的拉動,背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸。但從某種意義上說,弘揚中國傳統(tǒng)文化不僅僅是外化的體現(xiàn),更需要發(fā)掘精神內(nèi)核。如同歷史悠久的傳統(tǒng)文化一樣,古風經(jīng)濟亦是一條需漫漫求索的路。(唐娟 楊顏慈)
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