洞察,智慧,極致:極狐的品牌基因與產(chǎn)品密碼
本屆上海車(chē)展被稱(chēng)為最“卷”的車(chē)展。卷,因?yàn)殡妱?dòng)車(chē)的主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó),主力軍是中國(guó)自主品牌,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和張力空前加大,市場(chǎng)門(mén)檻急劇抬升。當(dāng)對(duì)手普遍很強(qiáng)大,用戶(hù)普遍很懂行,追隨與模仿就沒(méi)有希望,“差不多”、“還可以”就無(wú)法勝出,只有獨(dú)具特色和魅力的優(yōu)秀產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)存活。
極狐如何在最卷的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),爭(zhēng)得自己的一席之地?這是極狐的“元命題”。在北汽藍(lán)谷發(fā)布2022年年報(bào)之后,北汽藍(lán)谷和北汽新能源高層與核心媒體進(jìn)行了溝通,用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)正面回答了這一問(wèn)題。這三個(gè)關(guān)鍵詞分別是——洞察,智慧,極致。
關(guān)于洞察。極狐的品牌靈感,源于北極狐。它生于極寒之地,但它沒(méi)有在惡劣的自然條件中敗下陣來(lái),反而進(jìn)化出異常靈敏的聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué),隔著厚厚的冰雪,也能精準(zhǔn)定位獵物,成為高緯度生存屈指可數(shù)的贏家之一。這就是洞察。
關(guān)于智慧。北極狐在危機(jī)四伏的環(huán)境下生存,卻始終保持著優(yōu)雅與靈動(dòng),成為雪域冰原的精靈。它輕松地適應(yīng)環(huán)境,聰明地利用環(huán)境,在不可思議的絕地與絕境創(chuàng)造自己的樂(lè)土。這就是智慧。
關(guān)于極致。北極狐能夠忍耐零下60度的極寒,能夠習(xí)慣長(zhǎng)達(dá)半年的極夜,能夠在雪地奔襲4000公里完成遷徒,它們是真正的極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,在生命的禁區(qū)如履平地。這就是極致。
洞察,智慧,極致,這是北極狐的生存之道,也是極狐品牌的初心。
極狐的洞察,就是要善于發(fā)現(xiàn)客戶(hù)需求,找到他們的痛點(diǎn)與癢點(diǎn);善于尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì),發(fā)現(xiàn)紅海中的藍(lán)海。當(dāng)看到寶媽們的“衣食住”都有了標(biāo)準(zhǔn),也有對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,唯有“行”的領(lǐng)域是空白,在這一洞察下打造出了極狐汽車(chē)考拉。也是從考拉開(kāi)始,母嬰出行有了第一份國(guó)家級(jí)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)——《母嬰友好型汽車(chē)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
極狐的智慧,就是要做最懂用戶(hù)的高端新能源汽車(chē)品牌??祭疃畬殝?zhuān)柗⊿和T森林版最懂中產(chǎn)精英們的忙碌與疲憊。
極狐的極致,是一種造車(chē)?yán)砟睿蔷褪菑牟灰?ldquo;國(guó)家準(zhǔn)入”的最低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己,而以自己能夠做到的最高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。當(dāng)很多人以“及格”為標(biāo)準(zhǔn)時(shí),極狐始終以“最好”為標(biāo)準(zhǔn)。正是這一理念,成就了極狐C-NCAP五星、車(chē)身扭轉(zhuǎn)剛度60000Nm/deg等眾多天花板的性能指標(biāo),奠定了極狐的產(chǎn)品力。
從品牌圖騰——北極狐身上找到啟示,回歸極狐的初心,這才是極狐的品牌基因,也是獨(dú)屬于極狐的道路。據(jù)悉,除上述三款新產(chǎn)品外,未來(lái)極狐所有產(chǎn)品都將深深地打上“洞察、智慧、極致”的烙印,每一款產(chǎn)品都要讀懂特定人群,為他們提供專(zhuān)屬解決方案。極狐的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)將由此而來(lái),品牌魅力也將由此而來(lái)。
條條大路通羅馬,但在最卷的行業(yè),要實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功,有且僅有一條路,那就是走自己的路?,F(xiàn)在可以說(shuō),極狐看到了這一點(diǎn),并且找到了它的路。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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