虎走留福，兔來(lái)送春?！?023年北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》從與每一個(gè)普通人“春天的約定”入手，從不同節(jié)目類(lèi)型、多種表演形式和溫暖人文關(guān)懷，全方位展現(xiàn)人們與祖國(guó)同心同行的真實(shí)愿景，于平凡處見(jiàn)偉大，在融合中顯新意，傳頌屬于億萬(wàn)百姓的春天之歌。

整臺(tái)晚會(huì)基于8K全高清等技術(shù)支持，通過(guò)精彩紛呈的歌舞、小品和創(chuàng)意節(jié)目等，緊扣時(shí)代主題的主流敘事、緊跟社會(huì)發(fā)展的鮮活呈現(xiàn)、緊貼火熱生活的溫馨講述。節(jié)目播出后，來(lái)自觀(guān)眾的掌聲不斷，2023年北京廣播電視臺(tái)春晚蟬聯(lián)CSM35城省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視冠軍，創(chuàng)下“十連冠”，收視率3.53%，市場(chǎng)份額17.68%。自1月2日官宣后，2023年北京廣播電視臺(tái)春晚共創(chuàng)造全網(wǎng)熱搜超1100個(gè)，首度破千，微博相關(guān)話(huà)題閱讀總量超150億，播出當(dāng)晚更是收獲全網(wǎng)熱搜326個(gè)，觀(guān)眾紛紛點(diǎn)贊“是一檔接地氣、有情感的晚會(huì)”！

以美好時(shí)代筑底，在平凡生活里接地氣、冒熱氣、聚人氣

文藝是時(shí)代的號(hào)角，也隨著時(shí)代因時(shí)而興、乘勢(shì)而變。

開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《守望春光》中“最美玉兔”李玲玉為兔年的開(kāi)啟增添了無(wú)限喜氣，國(guó)潮元素的聯(lián)動(dòng)讓舞臺(tái)春色盎然，傳統(tǒng)與時(shí)尚混搭，年味兒十足。這臺(tái)春晚的一大特色是傳遞出溫暖美好的過(guò)年氛圍，普通人物極具煙火氣的故事被呈現(xiàn)，彰顯了力量，激勵(lì)、觸動(dòng)和感染著新時(shí)代的觀(guān)眾們。

《媽媽的味道》中三位國(guó)民媽媽不僅給觀(guān)眾包餃子和拜年，也通過(guò)分享自己與媽媽的溫馨故事探討“母愛(ài)”命題，彰顯出“中國(guó)式母親”的偉大，引發(fā)淚點(diǎn)無(wú)數(shù)。#被媽媽的味道vcr感動(dòng)哭#、#媽媽的味道才是過(guò)年的意義吧#等話(huà)題備受熱議，許多網(wǎng)友表示：“看完淚目，背上背包啟程回家的一瞬間，是無(wú)法比擬的幸福”“媽媽的味道是刻進(jìn)骨子里的記憶，一輩子都不會(huì)忘記”“每一位游子熱淚盈眶，媽媽就是我們心底最柔軟最溫暖的存在”……

除此之外，《活過(guò)一百歲》也響應(yīng)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》目標(biāo)，劉畊宏和一眾主持團(tuán)、醫(yī)生團(tuán)以及楊德戰(zhàn)的健身歌舞不僅活躍氣氛，也讓人民對(duì)美好生活的期望盡情書(shū)寫(xiě)；《反詐銀行》從一個(gè)善意的謊言延伸到一群好人的善舉，在打響全民反詐第一槍的同時(shí)，鼓勵(lì)人們共同建設(shè)和守護(hù)好我們自己的家園……這些作品從時(shí)代的各個(gè)切面，演繹出每一個(gè)或平凡或偉大的中國(guó)人珍貴的精神寫(xiě)照。

《種子》來(lái)源于袁隆平的填詞，毛阿敏演唱和郎朗演奏共同帶來(lái)的殿堂級(jí)音樂(lè)享受，再加上背景畫(huà)面中閃過(guò)的錢(qián)學(xué)森、鄧稼先、于敏、李桓英、郁仁存、屠呦呦、樊錦詩(shī)、葉培建、袁隆平九位榜樣人物，也從另一個(gè)維度讓春天播種希望的寓意得以傳遞。在與美好現(xiàn)實(shí)有關(guān)的故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，晚會(huì)用多元的表達(dá)展現(xiàn)時(shí)代生活，傳遞人們對(duì)幸福生活的追求，用行動(dòng)激發(fā)國(guó)家情懷與人生正能量，為滿(mǎn)足人民群眾精神文化需要、穩(wěn)定人心、增強(qiáng)信心提供有力支持。

從時(shí)尚創(chuàng)新切題，融合創(chuàng)作別具一格、大有可為、天高地闊

“誰(shuí)說(shuō)站在光里的才算英雄。”去年在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上用希臘語(yǔ)唱響《奧林匹克頌》的馬蘭花兒童合唱團(tuán)的孩子們，登上北京廣播電視臺(tái)春晚的舞臺(tái)；再加上張若昀和40位小學(xué)生鼓手的合作，一場(chǎng)別開(kāi)生面的《孤勇者》搖滾唱演秀把觀(guān)眾帶入追夢(mèng)的世界，也鼓勵(lì)更多人不忘初心、不懼熱愛(ài)。

4K超高清技術(shù)的全流程制作和8K影像的同步錄制，為北京廣播電視臺(tái)春晚帶來(lái)了更加清晰的畫(huà)質(zhì)、更加流暢的畫(huà)面、更加鮮艷的色彩和更加悅耳的聲音?；诖烁鞣N跨界融合創(chuàng)新表演，不僅在視聽(tīng)上大幅提升觀(guān)眾的感官效果，有春晚現(xiàn)場(chǎng)的身臨其境之感，更將普通人一往向前的情感、態(tài)度和理念與表演相融合，讓最有魅力的中國(guó)故事能夠被人們聽(tīng)到、看到和更深刻地理解到。

整臺(tái)晚會(huì)的審美格調(diào)，簡(jiǎn)潔不失大氣，細(xì)膩不失恢弘，讓視覺(jué)的整體性與層次感體驗(yàn)都不斷增強(qiáng)。歌舞《我只輕輕地愛(ài)你》在星河之上打造殿堂級(jí)唯美浪漫舞臺(tái)，王心凌、韓雪和虛擬技術(shù)打造的鄧麗君甜蜜合唱，讓流轉(zhuǎn)的時(shí)光和祝福都盡情表達(dá)；北京廣播電視臺(tái)和人民日?qǐng)?bào)視頻客戶(hù)端“視界”聯(lián)動(dòng)企劃的舞蹈《大展宏圖》也通過(guò)實(shí)景拍+群舞表演+特效合成的表現(xiàn)形式，激活不同感官，在喚醒更多人們對(duì)“兔兒爺”的情感和記憶的同時(shí)，真正做到了讓傳統(tǒng)文化與時(shí)代浪潮共舞，“活”起來(lái)，更火起來(lái)。

唱念做打間，《大戲看北京之夢(mèng)中人》讓?xiě)蚯餍幸魳?lè)的結(jié)合充滿(mǎn)故事性，也更加浪漫化，搖扇回望時(shí)，戲曲藝術(shù)的魅力展露無(wú)遺。表演形式的花樣組合，也讓整場(chǎng)晚會(huì)的藝術(shù)性增強(qiáng)，能夠吸引更多的年輕人在“碰撞”中回望傳統(tǒng)，更體現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)多樣性、文化性融合的嘗試。

“融合”的背后是北京廣播電視臺(tái)又一次深化創(chuàng)新精神。一方面，今年春晚首次推出吉祥物形象“兔小蕊”，并圍繞這個(gè)IP進(jìn)行了跨媒介敘事的創(chuàng)意編排，策劃了諸如嘉賓互動(dòng)事件、IP實(shí)體衍生品、代言兔3D宣傳片等；另一方面，結(jié)合代言人拍攝的主宣傳片在晚會(huì)之前就收獲全網(wǎng)28個(gè)熱搜熱榜，再加上26位春晚嘉賓參與拍攝的倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意短片也讓聲量漸入高潮，提前鎖定晚會(huì)氛圍——它們都從技術(shù)支持、內(nèi)容創(chuàng)意等維度把地方衛(wèi)視春晚玩出了新意。

北京廣播電視臺(tái)春晚在美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵和受眾審美等方面下功夫，用情、用力講好傳統(tǒng)文化和時(shí)代故事，也讓這場(chǎng)晚會(huì)變得更加生動(dòng)、好看、有意義。

向文化自信邁進(jìn)，用文藝精品助力新征程、開(kāi)拓新境界

春晚不僅是時(shí)代記憶，更是現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)。今年北京臺(tái)春晚的意義在于，它不斷向偉大和平凡致敬，也與時(shí)代浪潮共舞。

一方面，集老北京的年俗趣味和文藝精華于一堂成為其鮮明特色。一聲京劇唱腔“雨燕回正陽(yáng)”從另一個(gè)視角拉開(kāi)北京中軸線(xiàn)的序幕，從青山松柏到城市古建，七百多年的歲月滄桑在申遺的背景下“活”了起來(lái)；另一方面，晚會(huì)又融入更多的國(guó)際性元素，在人類(lèi)命運(yùn)共同體的語(yǔ)境下回應(yīng)更廣闊的議題，奧地利大使館商務(wù)參贊及其夫人、巴哈馬大使和摩爾多瓦大使齊聚北京廣播電視臺(tái)春晚，讓灼灼心愿和暖暖祝福傳遞到四面八方。正如晚會(huì)的主視覺(jué)海報(bào)設(shè)計(jì)成為縮影，在花瓣形態(tài)的卷軸上多種家國(guó)現(xiàn)實(shí)元素鋪陳開(kāi)來(lái)，呈現(xiàn)出磅礴綻放之態(tài)。

從內(nèi)容到形式，北京廣播電視臺(tái)春晚皆在追求更有新意、更具穿透力的表達(dá)，以每個(gè)人對(duì)生活態(tài)度和傳統(tǒng)文化的立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以小見(jiàn)大，讓觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。節(jié)目播出后，網(wǎng)友紛紛表示：“感覺(jué)氛圍好輕松！我一直大笑著看的”“終于有一個(gè)每個(gè)年齡段都能看的春晚了”“在守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上去標(biāo)簽、說(shuō)實(shí)話(huà)，這不容易，也更需要真誠(chéng)，這臺(tái)晚會(huì)做到了”……

更進(jìn)一步，北京廣播電視臺(tái)春晚在融媒體傳播路徑上作出了積極實(shí)踐，深耕傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓春晚在創(chuàng)新融合中煥發(fā)新的生命力?！侗娙藙潣_(kāi)大船》以鏗鏘舞步展現(xiàn)團(tuán)結(jié)力量，為奮進(jìn)新征程鼓勁加油，通過(guò)“眾人劃槳”和“開(kāi)大船”等藝術(shù)化的比喻為新時(shí)代勞動(dòng)者提供凝聚力量；時(shí)代少年團(tuán)帶來(lái)的《男兒歌》在動(dòng)作、舞美和服飾上都不斷點(diǎn)燃新年氛圍，充滿(mǎn)氣勢(shì)的歌聲也傳遞出無(wú)限能量，讓更多年輕受眾也自然沉浸其中。

當(dāng)北京四時(shí)景色從背景閃過(guò)，歌手田震帶來(lái)的《春天2023》讓美好的祝福化作歌聲和約定傳播開(kāi)來(lái)。北京廣播電視臺(tái)春晚在今年首次實(shí)現(xiàn)直播多地區(qū)、多平臺(tái)的突破，除了在北京衛(wèi)視、北京文藝頻道、北京時(shí)間APP及北京臺(tái)海內(nèi)外社交媒體賬號(hào)播出之外，還首次特邀合作人民日?qǐng)?bào)視頻客戶(hù)端“視界”和中國(guó)日?qǐng)?bào)（China Daily），在其微博、抖音、Facebook、Twitter等海內(nèi)外矩陣直播，同時(shí)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、咪咕視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻、優(yōu)酷視頻、百視tv、百視通各官方平臺(tái)也同步播出，陪伴全球華人，引領(lǐng)春節(jié)潮流。

北京廣播電視臺(tái)春晚節(jié)目暖心、美好和振奮，傳播全面、精準(zhǔn)和有力，在大年初一將海內(nèi)外中國(guó)人的心凝聚在一起，有格局，有內(nèi)涵，有深度，有溫度，有情感，有力量。這臺(tái)晚會(huì)具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和感召力，用 “接地氣”的藝術(shù)形式展現(xiàn)出“高站位”的工作成效，再現(xiàn)了對(duì)“我與春天有個(gè)約定”的藝術(shù)化詮釋?zhuān)擦舸孀×舜和碜鳛橐环N家國(guó)話(huà)語(yǔ)的溫情表達(dá)——既在大年初一讓“合家歡”的氣氛繼續(xù)推進(jìn)，又能記錄時(shí)代聲音與觀(guān)眾共情，承擔(dān)起了文化和格局上的共同使命。

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