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世界微動(dòng)態(tài)丨被充分消費(fèi)與歲月沉淀所成就的卡薩帝

2023-05-15 12:39:49 來(lái)源：指股網(wǎng)


10年問(wèn)鼎高端第一，再實(shí)現(xiàn)6年10倍增長(zhǎng)。


(資料圖片)




這個(gè)在家電領(lǐng)域?qū)覍覄?chuàng)造引領(lǐng)的品牌，就是卡薩帝。




20年間，中產(chǎn)階級(jí)快速崛起，使許多人的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化?？ㄋ_帝正是在新消費(fèi)的歷史性機(jī)遇下加速成長(zhǎng)。




成功不是偶然?？ㄋ_帝憑借對(duì)用戶的深刻洞察，往往能先于市場(chǎng)，推出更切合用戶核心需求的產(chǎn)品。不靠一個(gè)爆款、一次運(yùn)氣，而是一步一個(gè)腳印，在歲月沉淀中穩(wěn)健前行。




卡薩帝始終認(rèn)為，不應(yīng)局限于關(guān)注家電的環(huán)保舒適、健康安全、美學(xué)科技等表面屬性，而是應(yīng)該交付消費(fèi)者“更好的生活方式”。從產(chǎn)品、到場(chǎng)景、到生活方式，品牌對(duì)“高端”的定位隨時(shí)代同行，在持續(xù)升級(jí)迭代中引領(lǐng)著市場(chǎng)與行業(yè)風(fēng)潮。




如今，已成高端家電領(lǐng)導(dǎo)者的卡薩帝，仍堅(jiān)守創(chuàng)新底色，不斷挑戰(zhàn)自我、合作創(chuàng)新、征戰(zhàn)新市場(chǎng)。長(zhǎng)路漫漫，未來(lái)依然值得期待。








高端品牌“破冰”




2006年，卡薩帝創(chuàng)立之初，面臨的市場(chǎng)環(huán)境并不友好。




一方面，伊萊克斯、西門子、三星和松下等國(guó)際品牌盤踞在高端市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有給后來(lái)者“留下余地”。另一方面，政府發(fā)起家電下鄉(xiāng)激勵(lì)政策，整個(gè)行業(yè)瘋狂“內(nèi)卷”，大家都在比拼誰(shuí)能將眼前的產(chǎn)品做到價(jià)格更低、質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好。




那時(shí)，在意研發(fā)、堅(jiān)持創(chuàng)新的卡薩帝，可謂其中“異類“。




時(shí)間與市場(chǎng)逐漸證明，一切投入都是值得?？ㄋ_帝終于迎來(lái)“厚積薄發(fā)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。




2016到2020年，卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，以冰箱超行業(yè)4倍、洗衣機(jī)超行業(yè)5倍的均價(jià)，實(shí)現(xiàn)了高單價(jià)、高份額、高增幅。據(jù)GfK中怡康的專業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，截至2023年Q1，卡薩帝1w+冰箱份額已達(dá)到40%；1w+洗衣機(jī)份額為86.3%；1.5w+空調(diào)份額為29.2%，均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。




沿著冰箱、洗衣機(jī)、冰吧、酒柜、空調(diào)、熱水器，卡薩帝在家電品類逐一突破，每一步都走得堅(jiān)定、不易。據(jù)悉，冰吧、酒柜的市場(chǎng)份額在2022年就分別達(dá)到了68%和86.2%，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。




十年登頂之后，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)“6連冠”，并在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類實(shí)現(xiàn)份額凈增。品牌的創(chuàng)新開(kāi)拓從未停止，通過(guò)不斷自我迭代，全面夯實(shí)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)潛力依舊無(wú)垠。




產(chǎn)品結(jié)構(gòu)則呈現(xiàn)令人驚異的“活力”——卡薩帝每每推出新品，都呈現(xiàn)極強(qiáng)“戰(zhàn)斗力”，在市場(chǎng)上可謂“彈無(wú)虛發(fā)”。根據(jù)2023年的最新案例，融入智慧空氣場(chǎng)景解決方案的卡薩帝星云空調(diào)，上市一個(gè)月即拉動(dòng)高端份額提升3.8pct。




從另一個(gè)角度，卡薩帝的成長(zhǎng)故事，也是一部消費(fèi)升級(jí)史。




過(guò)去十年，隨著城鎮(zhèn)化率的提高和居民人均收入的增加，中國(guó)居民的人均消費(fèi)增速均超過(guò)8%。據(jù)《2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)擁有千萬(wàn)人民幣家庭凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到206萬(wàn)戶。這一批與中國(guó)夢(mèng)共同成長(zhǎng)的新中產(chǎn)家庭，逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍、引領(lǐng)者。




一個(gè)典型畫像或許是，在注重事業(yè)的同時(shí)，也愿意停下來(lái)享受生活，樂(lè)于嘗試新鮮事物，敢于表達(dá)自己的態(tài)度與偏好，也因見(jiàn)多識(shí)廣更為挑剔，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)精益求精，不懈地追求更舒適美好的生活。




消費(fèi)整體呈現(xiàn)升級(jí)化、休閑化及個(gè)性化的新趨勢(shì)，品牌也需要不斷創(chuàng)新與改變，積累足夠多的好口碑，才能從豐富選擇中脫穎而出贏得消費(fèi)者的青睞?？ㄋ_帝能在高端人群中建立的廣泛的品牌影響力，正基于此。




這種選擇與被選擇，也像是一種雙向奔赴、互相成就。




不斷變化的市場(chǎng)需求，與口味漸“刁”的消費(fèi)者，成為了提醒卡薩帝不斷創(chuàng)新進(jìn)步的達(dá)摩克利斯之劍，使其不敢松懈絲毫；也正是對(duì)用戶的關(guān)注和追求卓越的精神，讓卡薩帝快速成長(zhǎng)為行業(yè)的佼佼者，在高端領(lǐng)域不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。








創(chuàng)新，征戰(zhàn)星辰大海




博采眾長(zhǎng)，成就新我，這是一條“難而正確”的路。




從制造端拆解卡薩帝的產(chǎn)品，每一個(gè)品類顛覆性創(chuàng)新的背后，都集合了全球優(yōu)勢(shì)研發(fā)資源——找到世界上最好的產(chǎn)品，然后站在巨人的肩膀上做創(chuàng)新。




一個(gè)典型案例是，卡薩帝對(duì)“法式對(duì)開(kāi)門冰箱”的重新演繹。




針對(duì)消費(fèi)者“容量大、空間小”的痛點(diǎn)，卡薩帝“推倒了”風(fēng)靡全球的對(duì)開(kāi)門冰箱左右結(jié)構(gòu)中間的那個(gè)豎梁，將其命名為“French Door”（靈感源于法國(guó)的一種建筑風(fēng)格）。同時(shí)，卡薩帝冰箱意式抽屜式設(shè)計(jì)也驚艷登陸市場(chǎng)，很快引起國(guó)內(nèi)外同行爭(zhēng)相“學(xué)習(xí)”，并得到歐洲媒體報(bào)道。




更為難得的，卡薩帝不是只打造一個(gè)爆款，而幾乎是“件件有亮點(diǎn)，年年有突破”。




2021年發(fā)布的“鑒賞家”套系，是全球首套以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念的高端成套家電。青綠色的山水意境，令人印象深刻；2022年發(fā)布的極簡(jiǎn)北歐風(fēng)“光年”套系，在今年獲得了被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡”的艾普蘭年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2023年全新發(fā)布的“星空”概念套系，則是攜手著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔，表達(dá)了對(duì)未來(lái)高端家電的設(shè)想。




上述成果，體現(xiàn)了卡薩帝積極推動(dòng)科技藝術(shù)融合的先進(jìn)理念。不說(shuō)一句空話，品牌正以一個(gè)又一個(gè)的產(chǎn)品，書寫著引領(lǐng)未來(lái)的“智慧生活”新解法。




值得一提的是，卡薩帝不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，也得到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。多年來(lái)，卡薩帝的產(chǎn)品始終走在行業(yè)最前沿，通過(guò)智慧場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，品牌已先后入駐了德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、瑞士等國(guó)多個(gè)知名建筑，在海外市場(chǎng)的拓展持續(xù)加速。




未來(lái)，卡薩帝將繼續(xù)探索出海，向全球市場(chǎng)邁進(jìn)，為“國(guó)際高端家電品牌”的定位注入新內(nèi)涵。海外布局的持續(xù)推動(dòng)，也有望成為第二增長(zhǎng)曲線。








沉淀，不止生活方式




作為普通的消費(fèi)者，對(duì)卡薩帝的印象或許更為簡(jiǎn)單直觀——基于產(chǎn)品，書寫場(chǎng)景，卡薩帝正成為“高端生活方式”的定義者。




創(chuàng)立品牌之初，卡薩帝就充分認(rèn)識(shí)到：再好的硬件設(shè)施都有自己的功能局限，不能局限于“兜售產(chǎn)品”， 必須主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并解決人們生活中的“小小無(wú)奈”。這種“前瞻性”戰(zhàn)略，既為品牌贏得了用戶的信任和忠誠(chéng)，也為其領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了有力的支持。




單個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)感受或許不明顯，當(dāng)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，就有了更主動(dòng)、更智慧的交互體驗(yàn)。




當(dāng)你下班歸來(lái)，用指紋解鎖打開(kāi)家門，全屋燈光就會(huì)漸漸亮起；先去洗個(gè)澡，智慧浴室已經(jīng)根據(jù)你的沐浴習(xí)慣準(zhǔn)備好了熱水；“復(fù)合軟風(fēng)”空調(diào)已將房間調(diào)整到合適的溫濕度；烤箱的“300℃超高溫自熟技術(shù)”，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩，讓你迅速吃上晚餐；再?gòu)摹凹?xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”的冰箱中，拿出通過(guò)“一鍵下單”的進(jìn)口水果作為甜點(diǎn)；這時(shí)洗衣機(jī)已經(jīng)幫你完成了厚重衣物的洗烘工作，可以美美地休息啦。




文字始終單薄，為了讓更多用戶能夠“沉浸式”感受這樣的氛圍，卡薩帝在各地的核心商圈加速布局“品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心”。2023年以來(lái)，卡薩帝藝術(shù)生活館已相繼入駐上海環(huán)球港、香港廣場(chǎng)、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場(chǎng)等。




在這里，人們不是來(lái)“找貨”，而是在不同場(chǎng)景中放松、體驗(yàn)、交互、感受，與卡薩帝共同探索“未來(lái)生活”。如有心動(dòng)，與卡薩帝深度結(jié)合的全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，則能幫助用戶定制改造，將美好體驗(yàn)一站式帶回家。




正如品牌名稱卡薩帝“Casarte”，源自意大利語(yǔ)“La casa”和“arte”,即“家”和“藝術(shù)”，充滿藝術(shù)的家庭。極致的生活美學(xué)，不僅滲透在每一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，更融入了每一個(gè)選擇卡薩帝的溫馨家庭。




對(duì)于品牌而言，場(chǎng)景化也營(yíng)造了更多觸點(diǎn)，卡薩帝的市場(chǎng)想象力得以拓展。品牌未來(lái)成長(zhǎng)性有望進(jìn)一步激發(fā)，步入發(fā)展新階段，甚至推動(dòng)整個(gè)高端家電市場(chǎng)邁上增量新臺(tái)階。




從高端品牌到高端生活方式的引領(lǐng)，從場(chǎng)景融合到海外布局構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線，卡薩帝正向著更廣闊的市場(chǎng)出發(fā)。未來(lái)，期待卡薩帝能夠在創(chuàng)新的道路上繼續(xù)沉淀、成就，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。




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