觀演井噴 演出消費(fèi)熱力持續(xù)釋放
原標(biāo)題:觀演井噴 演出消費(fèi)熱力持續(xù)釋放
記者 袁小康 夏天 蔡馨逸
今年以來,我國(guó)演出市場(chǎng)供需雙邊呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
【資料圖】
剛剛結(jié)束的中秋國(guó)慶假期,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示,9月29日至10月6日,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)4.42萬場(chǎng),同比上年十一假期增長(zhǎng)227.68%;票房收入20.05億元,增長(zhǎng)322.14%;觀眾人數(shù)1180.35萬人次,增長(zhǎng)261.83%。
業(yè)內(nèi)人士表示,演出行業(yè)持續(xù)火熱,一方面是因消費(fèi)者觀演需求集中釋放,另一方面也與演出體驗(yàn)更新升級(jí)密不可分。未來,需各方共同努力,豐富產(chǎn)品供給,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,推進(jìn)演出市場(chǎng)有序健康發(fā)展。
演員在甘肅黃河劇院表演《絲路花雨》?!督z路花雨》以絲綢之路和敦煌壁畫為素材,再現(xiàn)敦煌文化的博大精深和古絲綢之路繁榮昌盛的輝煌景象。該舞劇自1979年問世以來,足跡遍布40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。記者 馬希平 攝
在“只有河南·戲劇幻城”景區(qū),演員在劇目中表演。記者 郝源 攝
觀演熱情持續(xù)高漲
“《粉絲來信》的歌和舞都太美了!《人間失格》舞臺(tái)布置很完美,我還拿到了西安專場(chǎng)的明信片?!闭勂鸾衲昕催^的兩場(chǎng)音樂劇演出,西安人牛樂樂意猶未盡。她告訴記者,除了這兩場(chǎng)音樂劇,她還買了芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《無人生還》、舞劇《趙氏孤兒》和《永不消失的電波》的票。
記者了解到,上半年,陜西大劇院和西安音樂廳共演出近300場(chǎng),包括舞劇、音樂劇、話劇、音樂會(huì)、歌劇等。其中,自制歌劇《茶花女》《托斯卡》、原版法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》、芭蕾舞劇《紅樓夢(mèng)》、民族舞劇《孔子》等劇目上座率達(dá)到80%以上。
“隨著觀演需求釋放,加之行業(yè)本身積累的場(chǎng)次,今年演出市場(chǎng)格外火爆。以開心麻花為例,今年我們預(yù)期完成3000余場(chǎng)大劇場(chǎng)演出,達(dá)到2019年同期水平,同時(shí),還將額外完成3000多場(chǎng)小型演出,年度演出有望達(dá)到7000場(chǎng)?!遍_心麻花聯(lián)席總裁、文旅事業(yè)中心總經(jīng)理劉巖也告訴記者。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展要求,不斷創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)升級(jí),掀起觀演新熱潮,發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)步向好。
“消費(fèi)者觀看演出熱情高漲,包含多重因素,一是幾年來積累的觀演需求迫切需要集中釋放,二是各類數(shù)字化技術(shù)大大提升了演出供給質(zhì)量。此外,各地都在積極推動(dòng)旅游和演出結(jié)合,呈現(xiàn)出非常良好的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛表示。
旅游城市成演出地首選
在演出行業(yè)熱度高企的大背景下,更多細(xì)分市場(chǎng)備受關(guān)注。
一方面,戶外音樂節(jié)、大型演唱會(huì)等今年陸續(xù)開票,從一線城市到小縣城,獨(dú)具特色的音樂節(jié)紛紛落地,涌現(xiàn)出許多新興品牌。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),雙節(jié)期間,大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次共計(jì)121場(chǎng),票房收入5.41億元,觀演人次83.66萬人。
“除了數(shù)量上大幅增長(zhǎng),客流情況也向好發(fā)展。各地政府在政策上給予不少支持,推動(dòng)更多演出項(xiàng)目落地?!蹦Φ翘炜諣I(yíng)銷中心總經(jīng)理李鵬飛說,“今年中西部地區(qū)音樂節(jié)類項(xiàng)目呈現(xiàn)出集中爆發(fā)態(tài)勢(shì),包括西藏、青海等地區(qū)。傳統(tǒng)上這些地方并非首選,但隨著文旅業(yè)發(fā)展,越來越多主辦方開始將目光投向具有旅游目的地屬性的城市?!?/p>
事實(shí)上,地方政府也看到了演出項(xiàng)目的發(fā)展活力。海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年上半年,海南省旅文廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》,設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金,總規(guī)模1.1億元。下一步,海口市將持續(xù)引進(jìn)市場(chǎng)反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動(dòng),展現(xiàn)自貿(mào)港建設(shè)風(fēng)采和活力海口的城市形象。
另一方面,沉浸式演出等新業(yè)態(tài),也為演出行業(yè)注入了新活力。
“我們2019年底開始推出沉浸式小空間演出,截至目前,已經(jīng)有十余部產(chǎn)品。沉浸式演出可以與商業(yè)綜合體形成場(chǎng)景式消費(fèi)模式,是行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?!眲r說,“下一步,我們將在場(chǎng)景式消費(fèi)和多業(yè)態(tài)融合領(lǐng)域做更多嘗試。”
不久之前,文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布全國(guó)旅游演藝精品名錄,共40個(gè)旅游演藝項(xiàng)目入選,包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,沉浸式演藝新空間改變了“演員臺(tái)上演、游客臺(tái)下看”的傳統(tǒng)觀演模式,觀眾不僅可以行進(jìn)式觀演,還可以互動(dòng)式參與,實(shí)現(xiàn)了觀演體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí),將持續(xù)推動(dòng)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、鑄就精品。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛告訴記者,除利用科技手段提供交互沉浸式新體驗(yàn)外,演出市場(chǎng)新業(yè)態(tài)還將演藝空間延展到各類能吸引人前往的目的地,這種演藝新模式無論是現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn),還是觀演模式、觀眾體驗(yàn)都與傳統(tǒng)演出有著本質(zhì)不同,引起了越來越多觀眾尤其是年輕觀眾的興趣。
期盼更多支持政策
市場(chǎng)“火熱”,如何長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展需要“冷”思考。
劉巖表示,近期市場(chǎng)更多是短期消費(fèi)反彈,長(zhǎng)期來看,從事內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)還是要以更高標(biāo)準(zhǔn)打造精品內(nèi)容,“內(nèi)容公司一個(gè)重要發(fā)展走勢(shì)是文旅、文商旅融合,未來希望在資金、資源獲得上有更暢通的渠道和機(jī)制?!?/p>
“演出項(xiàng)目落地,往往會(huì)吸引大量人流,僅靠主辦企業(yè)組織面臨一定困難,期盼地方政府除財(cái)政幫扶外,在這類政策上有更多支持,也希望更多地方協(xié)調(diào)類企業(yè)可以參與進(jìn)來?!崩铢i飛說。
文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,將多措并舉引導(dǎo)演藝產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展,豐富高品質(zhì)演藝產(chǎn)品供給,支持各地大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè),適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的需求,推出更多既能滿足人民文化需求,又能增強(qiáng)人民精神力量的演藝產(chǎn)品。同時(shí),也將加強(qiáng)對(duì)音樂節(jié)、演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的引導(dǎo),推動(dòng)各地、各主辦方加強(qiáng)政企協(xié)作,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,維護(hù)良好秩序,提升質(zhì)量水平,增強(qiáng)居民游客的滿意度、獲得感,讓演藝活動(dòng)有品質(zhì)有溫度。
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