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原標(biāo)題：老字號(hào)創(chuàng)新營銷最高可獲百萬元支持（主題）

鼓勵(lì)挖掘、宣傳、展示老字號(hào)文化? 推動(dòng)開展直播銷售、快閃等營銷模式（副題）

北京青年報(bào)訊（記者 李佳）老字號(hào)品牌發(fā)展離不開傳承和創(chuàng)新，為助力北京市老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮老字號(hào)金名片，近日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于申報(bào)2023年老字號(hào)傳承發(fā)展項(xiàng)目的通知》，其中，老字號(hào)企業(yè)開展直播銷售、直播場(chǎng)景化改造等創(chuàng)新營銷方式，最高可獲資金支持100萬元。

《通知》指出，在支持老字號(hào)保護(hù)傳承方面，支持老字號(hào)門店、博物館、品牌館、傳承人工作室等新建或改造，鼓勵(lì)挖掘、宣傳、展示老字號(hào)文化、技藝。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。

在老字號(hào)提升數(shù)字化水平方面，支持開展直播銷售、快閃等營銷模式創(chuàng)新，包括直播場(chǎng)景化改造、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購置、快閃店搭建等。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。同時(shí)，支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，包括發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，打造旗艦店、概念店；支持工藝技術(shù)改造、新產(chǎn)品研發(fā)及與歷史資源、文化IP和新消費(fèi)品牌等聯(lián)動(dòng)開發(fā)更多蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化和時(shí)尚元素，滿足當(dāng)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)等，提高老字號(hào)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在老字號(hào)集合展示空間建設(shè)方面，《通知》指出，鼓勵(lì)老字號(hào)聚集區(qū)建設(shè)，支持建設(shè)或升級(jí)改造老字號(hào)集合店。內(nèi)容包括裝修改造、軟硬件設(shè)備購置。具體支持標(biāo)準(zhǔn)為：旗艦店、創(chuàng)新概念店方向項(xiàng)目，對(duì)零售品牌創(chuàng)新店、概念店資金支持比例不超過項(xiàng)目審定實(shí)際投資額的50%，最高不超過100萬元；對(duì)餐飲品牌創(chuàng)新概念店，資金支持比例不超過項(xiàng)目審定實(shí)際投資額的20%，最高不超過50萬元。

《通知》還對(duì)老字號(hào)開展直播銷售、直播場(chǎng)景化改造、直播軟硬件及相關(guān)信息化設(shè)備購置方向進(jìn)行項(xiàng)目支持，資金支持比例不超過項(xiàng)目審定實(shí)際投資額的50%，最高不超過100萬元。其他支持方向項(xiàng)目，資金支持比例不超過項(xiàng)目審定實(shí)際投資額的50%，最高不超過300萬元。