“金九銀十”促消費(fèi) 家居市場(chǎng)暖意濃
原標(biāo)題:“煥新”需求逐步釋放? 智能綠色產(chǎn)品更受青睞(引題)
“金九銀十”促消費(fèi) 家居市場(chǎng)暖意濃(主題)
國際商報(bào)記者 邵志媛
【資料圖】
“金九銀十”是家居傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。為激發(fā)家居行業(yè)市場(chǎng)活力,釋放家居消費(fèi)潛力,商務(wù)部于今年9月至12月在全國范圍內(nèi)組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng),覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。近期,多項(xiàng)利好政策與促銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)推出,居民消費(fèi)意愿持續(xù)釋放,家居市場(chǎng)暖意濃濃。
分析稱,疫情結(jié)束后,人們對(duì)家居環(huán)境“煥新”的需求增加,家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)活躍,銷量明顯增加,整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。但值得注意的是,由于家居消費(fèi)與樓市景氣度緊密相關(guān),當(dāng)前樓市的成交走向也相應(yīng)影響著家居市場(chǎng)的表現(xiàn)與回暖幅度。未來,各方仍需持續(xù)發(fā)力,通過政策支持和市場(chǎng)活動(dòng)共同推動(dòng)家居消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放。
呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)
剛剛過去的假期,山西大同各大家電賣場(chǎng)客流量明顯增加。在琳瑯滿目的展示商品旁,“可抵用消費(fèi)券”“限時(shí)折扣”等標(biāo)識(shí)被懸掛在顯眼位置。
記者注意到,吸引消費(fèi)者的不僅是真金白銀的優(yōu)惠,可推薦食譜的智能冰箱、能夠除菌自清潔的空調(diào)等智能家電商品很是吸睛。
消費(fèi)者李藝對(duì)記者表示,“這款操作輕松便捷、無需彎腰的抽屜式洗碗機(jī),我已經(jīng)看上很長時(shí)間了,一直沒有下手。這段時(shí)間有消費(fèi)補(bǔ)貼,賣場(chǎng)也推出了很多活動(dòng),購買商品還能免費(fèi)享受廚房改造,我覺得特別合適,就在假期下單了”。
與李藝一樣,今年以來,消費(fèi)者進(jìn)行家電置換及房屋微改造的需求增勢(shì)明顯。日前,相關(guān)品牌方聯(lián)合媒體發(fā)布的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》顯示,目前正打算裝修的人群占比為21.87%,想購買家居產(chǎn)品的人群占比為18.87%,另有近三成的人身邊親友有裝修計(jì)劃。
為更好滿足逐步釋放的家居消費(fèi)需求,近期商家及平臺(tái)也持續(xù)推出系列利好措施。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,中秋國慶“雙節(jié)”疊加“金九銀十”消費(fèi)旺季,家電家裝需求持續(xù)上漲,蘇寧易購雙線推出“千城萬店家年華”活動(dòng),聯(lián)合各地政府、百大家電家裝品牌及銀行等行業(yè)合作伙伴,加碼以舊換新、綠色智能家電補(bǔ)貼及家電家裝套購優(yōu)惠。同時(shí),其在超萬家門店的基礎(chǔ)上,新開重裝392家門店,推出5折樣板間、裝修設(shè)計(jì)方案免費(fèi)領(lǐng)等多重福利。
數(shù)據(jù)顯示,9月28日至10月6日,蘇寧易購全國門店客流比今年“五一”上漲,“以舊換新”“以小換大”訂單量翻番,家電家裝局改“煥新”訂單量同比增長122%。同時(shí),家電家裝一站式整裝需求也持續(xù)增加。四季度有全屋裝修需求的用戶,在“雙節(jié)”假期提前選購前置家電,帶動(dòng)中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長153%。家庭對(duì)家電功能升級(jí)的需求也帶動(dòng)“大屏彩電+洗烘套裝+多門冰箱”套購訂單量同比增長超100%,全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷量同比分別增長67%、52%和128%。
多點(diǎn)發(fā)力加速回暖
日漸旺盛的“煥新”需求,推動(dòng)了家居消費(fèi)的回暖,線上線下一片欣欣向榮的景象。在北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬看來,目前家居消費(fèi)在“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季有所回暖,但還沒有完全實(shí)現(xiàn)全面回暖。因受到疫情的沖擊,很多人在家居消費(fèi)方面持觀望態(tài)度,但隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)和民眾對(duì)家居生活關(guān)注度的提高,家居消費(fèi)將保持增長態(tài)勢(shì)。
記者了解到,消費(fèi)需求增長的同時(shí),消費(fèi)偏好也在發(fā)生變化。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從“雙節(jié)”期間的消費(fèi)趨勢(shì)來看,用戶家居消費(fèi)呈現(xiàn)整家定制、買大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢(shì),適老“煥新”、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場(chǎng)景功能延伸也催動(dòng)新需求增長。在縣域市場(chǎng),家電家居消費(fèi)則呈現(xiàn)出家電家居一站購、前置集成化、高端智能化、綠色健康化等新趨勢(shì)。
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前家居消費(fèi)支出占人均現(xiàn)金消費(fèi)支出的15%左右,是居民第三大類消費(fèi)支出。根據(jù)住小幫居住研究院測(cè)算,我國家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年將達(dá)到5萬億元左右規(guī)模,并在一段時(shí)間內(nèi)保持較高增長率。談及在政策層面如何進(jìn)一步促進(jìn)家居消費(fèi)潛力的釋放,王鵬表示,一方面應(yīng)加大對(duì)家居行業(yè)的支持力度,提供更多的減稅、補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平;另一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)家居市場(chǎng)的監(jiān)管,維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也認(rèn)為,相關(guān)部門可進(jìn)一步加大對(duì)家居消費(fèi)的扶持力度?!叭绯雠_(tái)一系列減稅降費(fèi)政策,降低家居產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅和增值稅。也可加大對(duì)家居企業(yè)的金融支持力度,促進(jìn)消費(fèi)信貸對(duì)家居消費(fèi)的支持,提供更多的貸款和信貸支持,幫助家居企業(yè)渡過難關(guān),促進(jìn)家居消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇與回暖?!?/p>
此外,全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇表示,政府可以通過提高社會(huì)福利、減輕居民負(fù)擔(dān)等方式,增加居民的可支配收入,提高其購買力。
助燃家居消費(fèi),商家層面也應(yīng)做好功課。王鵬認(rèn)為,可以通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格策略,提供符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,并提供更多的消費(fèi)選擇和個(gè)性化定制服務(wù);加強(qiáng)售后服務(wù),提高顧客滿意度;此外,可以通過電商渠道擴(kuò)大銷售范圍,提供線上購物便利,吸引更多消費(fèi)者參與家居消費(fèi)。
柏文喜則表示,品牌方可通過多樣化的促銷策略,如打折、滿減、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。此外,商家還可加強(qiáng)營銷和宣傳,提高產(chǎn)品知名度,增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,下一步蘇寧易購將繼續(xù)圍繞綠色、智能、適老等家居消費(fèi)關(guān)鍵詞,強(qiáng)化供應(yīng)鏈拓展,擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品的供給,加大補(bǔ)貼力度,滿足消費(fèi)者家居“煥新”消費(fèi)需求。同時(shí),升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn),通過蘇寧易家、蘇寧易購旗艦店、零售云店的持續(xù)開發(fā)落地,打造“覆蓋城鄉(xiāng)、身臨其境”的購物新場(chǎng)景,為消費(fèi)者提供家電、家裝一站式服務(wù)。此外,蘇寧易購也將不斷優(yōu)化物流履約服務(wù),提高大件送裝一體服務(wù)質(zhì)量和效率,聯(lián)合即時(shí)零售平臺(tái)提升數(shù)碼3C和小家電的配送效率,讓消費(fèi)者家電家居消費(fèi)省時(shí)省錢更省心。
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