家電市場迎“金九銀十”
原標題:家電市場迎“金九銀十”
經濟日報記者 周 雷
【資料圖】
“金九銀十”是家電消費旺季。在一系列促消費政策助推下,家電廠商搶抓機遇深挖潛力,中秋國慶假期家電市場銷售明顯升溫。
消費新模式受歡迎
今年是“消費提振年”,有關部門出臺政策措施促進電子產品消費、家居消費。根據(jù)部署,9月份至12月份在全國范圍內組織開展的“家居煥新消費季”活動,突出“大家居”和場景創(chuàng)新,覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業(yè)。
9月底,蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費專項活動正式啟動。江蘇省商務廳會同省財政廳籌措資金2億元,用于支持在全省開展綠色節(jié)能家電促消費活動,僅4天時間已領取補貼4200萬元。江蘇省第二屆“蘇新消費·家電家居購物季”活動也同期舉辦。江蘇省家用電器協(xié)會黨支部書記錢爭鳴告訴記者,該活動以全渠道和多品牌的促銷方式,為消費者提供全場景家電家裝產品的優(yōu)惠促銷,力爭實現(xiàn)活動效應最大化。
隨著全國家居煥新消費季啟動,各地促消費補貼活動持續(xù)落地,消費新場景、新模式推動需求走高。蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶雙節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示,9月28日至10月1日,全國門店以舊換新訂單量同比翻倍,家電家裝“一站購”訂單同比提升112%。從熱點產品看,一級能效新風空調銷量同比增長143%,節(jié)能熱水器銷量同比增長128%,零平嵌冰箱銷量同比增長152%,洗烘套裝銷售同比增長134%。
政策激活供需活力
10月1日上午9點,北京市朝陽區(qū)居民鄭程燕早早來到位于北三環(huán)的一家家電賣場為新房選購家電。她在店里精挑細選、精打細算,最終以5萬元出頭的總價購買了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K電視、變頻空調在內的10件家電。
“我家的回遷安置房開始裝修了,想添置些高品質綠色智能家電。‘十一’假期促銷力度大,還能領取北京市綠色節(jié)能補貼,這次總共優(yōu)惠了9000元,很劃算?!编嵆萄喔吲d地說。
為抓住商機,“十一”前夕,蘇寧在北京北三環(huán)馬甸這個重要商圈快馬加鞭開起了“超級店”,總面積達7500平方米。9月28日開業(yè)當天,該門店客流量近4000人次,銷售額超過2400萬元。進入假期以來,銷售額穩(wěn)中有升。“這是疫情防控轉段后首個‘十一’黃金周,業(yè)界對家電旺銷期待較高?!北本┨K寧易家馬甸店店長王洪說。
今年前8個月,全國住宅竣工面積達31775萬平方米,增長19.5%。隨之而來的新房整裝需求,有望帶動家電消費。北京蘇寧易家馬甸店積極拓展新小區(qū)業(yè)務,對接業(yè)主開展上門量房服務,更好滿足客戶家電家居一體化需求。
品質化消費成趨勢
“在一二線城市,家電個性化、品質化消費趨勢明顯,智能音箱、投影儀、咖啡機等品質家電更受年輕消費者青睞,‘95后’及‘00后’消費者占比達六成?!碧K寧易購相關負責人表示。
傳統(tǒng)家電消費的市場需求以更新?lián)Q代為主,產品升級趨勢愈加明顯。 “十一”假期,北京消費者陳玉本想選購一臺萬元以內的洗烘一體機,到店深入了解后,以近1.5萬元買下了某品牌洗烘套裝新品。打動她的,不光是產品烘干效率高、護理效果好,還有高顏值、低噪音等特點?!耙越】迪匆聶C為核心,疊加洗烘、洗護標簽,高顏值、可嵌入等功能設計的產品正成為市場熱點。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經理王宏吉表示。
高端大屏電視產品同樣受到消費者追捧。今年前9個月,海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長175.6%。洗地機、洗碗機等新品類則打開家電市場新空間。近年來,洗地機憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場。去年,我國清潔電器銷量同比增長12.1%;今年預計將實現(xiàn)10%左右的增長。
智能小家電品牌添可深度布局智能家居清潔領域,持續(xù)進行產品核心技術迭代升級,新上市的一款洗地機解決了不少使用難題,頗受消費者好評?!拔覀冾A計,中秋國慶假期添可洗地機線下銷售額將是去年同期的3倍?!碧砜纱笾腥A區(qū)運營總經理殷鵬表示。
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