同程旅行:文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度提升165%-環(huán)球快消息
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同程旅行:文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度提升165%
工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 車輝
中國第17個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日即將到來,同程旅行推出“‘?dāng)?shù)’說中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng),通過“非遺+數(shù)字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗(yàn),構(gòu)建豐富的非遺旅游場景,激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力,促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
6月9日,同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、寧夏銀川六個(gè)非遺旅游目的地上線“‘?dāng)?shù)’說中華 傳承非遺”專題活動(dòng),展現(xiàn)目的地非遺文化魅力,借助同程旅行強(qiáng)大的流量優(yōu)勢,為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞“非遺”進(jìn)入專題,深入了解當(dāng)?shù)胤沁z文化魅力,并一鍵預(yù)訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。
今年以來,國內(nèi)旅游復(fù)蘇強(qiáng)勁,各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年1到5月,文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中,90后、00后年輕游客占比最大,尤其是95后人群的規(guī)模正在迅速增長。
如何讓傳統(tǒng)的非遺文化與新一代的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴,科技和數(shù)字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數(shù)字藏品平臺(tái)自2022年4月上線以來,陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數(shù)字藏品,吸引了數(shù)十萬人次的用戶參與,其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日,同程數(shù)字藏品平臺(tái)限時(shí)上新Q版神獸灘頭木板年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數(shù)字藏品,通過與年輕人對(duì)話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力,為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化升級(jí)以及非遺旅游發(fā)展開拓新的渠道和思路。
同程研究院與騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示,有65%的旅行者更關(guān)注“深入當(dāng)?shù)亍?,在出行時(shí)沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗(yàn)中。酒店無疑成為目的地非遺文化深入體驗(yàn)和傳承的天然場景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間,同程旅行聯(lián)動(dòng)廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號(hào),與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國家級(jí)非遺合作,將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗(yàn)融入酒店住宿場景之中,在廷泊酒店長沙省博物院店開設(shè)“非遺體驗(yàn)營”,保護(hù)、傳承和創(chuàng)新非遺文化。6月9日至6月11日活動(dòng)期間,住客可以通過酒店大堂的“非遺體驗(yàn)站”,參與話題活動(dòng)獲得世界級(jí)非遺女書團(tuán)扇的限定禮品,還可以免費(fèi)體驗(yàn)灘頭木板年畫的創(chuàng)作過程,制作屬于自己的“年畫非遺藝術(shù)品”,沉浸式體驗(yàn)非遺魅力。
同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示,非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn),旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場景,平臺(tái)已經(jīng)上線了近2000條非遺特色旅游線路產(chǎn)品來滿足市場需求,也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費(fèi)偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。
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