原標(biāo)題：直面競(jìng)爭(zhēng)壓力 直播電商愈戰(zhàn)愈勇

近年來(lái)，直播電商快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模已攀升至35000億元。隨著各大玩家相繼入局，直播電商賽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇。

日前，快手科技發(fā)布今年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第一季度營(yíng)收為252.17億元，比去年同期的210.67億元增長(zhǎng)19.7%，超越彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的245億元。該季度，快手首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。

(資料圖)

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，快手整體營(yíng)收增速有所回升，但仍須重視?？焓殖艘鎸?duì)抖音電商、淘寶直播外，還將面臨京東直播、多多直播、小紅書(shū)直播、唯品會(huì)直播、視頻號(hào)直播等的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另外，快手電商起到越來(lái)越重要的作用，電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)已超過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的增長(zhǎng)。加上今年一季度快手也推廣貨架電商，可以看出電商業(yè)務(wù)依然是重頭。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥則表示，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，此次快手的亮點(diǎn)在于盈利，雖然利潤(rùn)不高。這表明快手的降本措施起到了一定效果，其次是短劇、房地產(chǎn)和招聘直播獲得了廣告收入的增長(zhǎng)。目前對(duì)于后續(xù)的持續(xù)盈利還不能太樂(lè)觀，畢竟競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

用戶(hù)生態(tài)方面，今年一季度，快手平均日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億，但慢于2022年同期15.0%的日活增速和17.3%的月活增速。

“數(shù)據(jù)說(shuō)明快手在用戶(hù)規(guī)模上出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸，在用戶(hù)新增方面還需努力，目前的內(nèi)容和社區(qū)運(yùn)營(yíng)無(wú)法快速增加新用戶(hù)，社區(qū)用戶(hù)粘性強(qiáng)是優(yōu)勢(shì)。”莊帥說(shuō)。

莫岱青認(rèn)為，快手用戶(hù)規(guī)模在增長(zhǎng)的同時(shí)，開(kāi)拓增量是關(guān)鍵。這不僅是快手面對(duì)的問(wèn)題，其他電商平臺(tái)如阿里、京東、拼多多等也是一樣，面對(duì)流量紅利過(guò)去，用戶(hù)增長(zhǎng)已逐漸見(jiàn)頂，不可能無(wú)限增長(zhǎng)，更應(yīng)聚焦在用戶(hù)的留存時(shí)間、高質(zhì)量用戶(hù)的培育上面。

與此同時(shí)，莫岱青也表示，高速野蠻生長(zhǎng)的背后，快手電商在商品品控、平臺(tái)治理、用戶(hù)體驗(yàn)和售后服務(wù)方面也存在不少有待改進(jìn)之處。

直播電商行業(yè)未來(lái)將多點(diǎn)開(kāi)花，多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大，其面臨的難題也愈發(fā)明顯。

在莊帥看來(lái)，一方面是電商業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)加速，會(huì)影響其盈利表現(xiàn)。另一方面則是在吸引創(chuàng)作者方面存在挑戰(zhàn)，吸引力減弱。

莫岱青表示，越來(lái)越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手這樣的直播電商平臺(tái)，因此品牌自播、店播、商家自播等成為趨勢(shì)。因此，直播電商進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，減少對(duì)超級(jí)大主播的依賴(lài)，扶持中腰部主播上臺(tái)，迎來(lái)新生態(tài)。（記者 王旭光）