環(huán)球微速訊:本地生活市場爭奪硝煙再起
原標題:快手綜合服務正式入駐北京,小紅書也悄然上線團購套餐(引題)
(資料圖)
本地生活市場爭奪硝煙再起(主題)
本地生活市場正上演“群雄逐鹿”。近日,快手本地生活正式入駐北京,小紅書也悄然上線團購套餐。此外,阿里系大幅整合本地生活新矩陣,抖音、京東試點團購外賣配送,美團也以特價團購直接迎戰(zhàn)。
本地生活這塊“蛋糕”有多大?業(yè)內專家表示,本地生活綜合服務用戶規(guī)模已接近5億,市場復蘇增長顯著,增長空間廣闊。但無論是早早入局的巨頭還是新晉選手,都需要在自身優(yōu)勢上發(fā)揮價值最大化,走出單一的價格戰(zhàn),構建起新的護城河。
本地生活重演“群雄逐鹿”
“這種魚煲,在北京算是鳳毛麟角?!苯?,白領小凱被快手美食探店博主“種草”了東城區(qū)天壇附近一家江南菜,正當她準備打開美團找團購套餐時,卻發(fā)現(xiàn)該條短視頻下方直接有“馬上搶,低至7.6折”的鏈接。
記者發(fā)現(xiàn),日前快手本地生活已入駐北京。在同城“本地生活”頁面,不但有直播精選,還有基于用戶位置的餐飲娛樂、周邊景區(qū)、酒店民宿等團購商品推薦。
無獨有偶。5月初,主打“種草”的小紅書在廣州、上海等城市試點團購套餐,嘗試從咖啡、茶飲切入,推進其本地生活服務的商業(yè)化。5月中旬,市場傳出抖音外賣預計6月整體上線的消息,盡管抖音澄清項目仍在試點、優(yōu)化過程中,但其在外賣服務上擴張明顯加速。阿里則選擇以守為攻,合并旗下到店業(yè)務口碑和高德,引導搜索行為延伸至生活類服務。本地生活正重演如同當年團購業(yè)的“群雄逐鹿”激烈場景。
巨頭們紛紛押注本地生活,盯上的是其萬億級別的市場規(guī)模和可觀的市場增量?!吧罘帐且粋€十幾萬億的廣袤市場,真正通過線上完成的比例其實非常小,還遠遠沒有到存量競爭的地步。”抖音生活服務總裁朱時雨坦言。
爭相補貼搶奪用戶資源
為吸引流量,各路巨頭在本地生活領域展開了激烈的價格戰(zhàn)?!暗蛢r策略、餐飲團購和頭部品牌,是抖音搶占市場份額的‘三板斧’?!钡谌綌祿C構QuestMobile首席產品官段林峰告訴記者。數據顯示,今年4月抖音本地生活餐飲類團購業(yè)務銷量前三大品牌,銷售單價分別為8.9元、6.9元和19.8元,銷量則達到了749.8萬件、712.4萬件和663.7萬件。
面對挑戰(zhàn),美團以“特價團購”應戰(zhàn),并鼓勵商家自播售賣團購產品。
“最近美團團購補貼力度確實大?!睙嶂酝赓u的白領小林近日比價發(fā)現(xiàn),原價35元的瑞幸夏日青橙拿鐵,官方優(yōu)惠價為21元,抖音團購價為16元,美團特價團購僅13.88元。還有,原價30.5元的肯德基汁汁嫩牛堡兩件套單人餐,抖音團購價為16.9元,美團特價團購賣15.99元。
美團與抖音圍繞價格短兵相接,背后是白熱化的本地生活用戶爭奪。據Quest-Mobile發(fā)布的《2023年本地生活服務報告》顯示,截至今年4月,美團與抖音重合用戶規(guī)模超3億,重合用戶占美團用戶比例達81.0%。
“各平臺鏖戰(zhàn)團購價格,或加劇新一輪資本較量。”京瞻(北京)管理咨詢研究院院長周升平表示,盡管各家切進本地生活服務業(yè)務的入口各不相同,但是用戶結構和商業(yè)模式都高度重合,“燒錢戰(zhàn)”恐怕不可避免。
流量轉化還得做好服務
“相比傳統(tǒng)生活服務類聚合平臺,內容平臺有著更豐富的流量和用戶體量,擅長以內容生產撬動用戶興趣,適合新店宣傳、打造網紅店等。”段林峰表示。
事實上,數百萬商家正緊鑼密鼓抓住短視頻流量機遇。第三方數據顯示,2022年3月至12月,本地生活商家服務平臺“抖音來客”APP用戶規(guī)模增長206.5萬,增長率高達3182.4%。今年前4個月,用戶規(guī)模增長也達135.6萬。
但想要把流量轉變成生意并不容易。周升平認為,內容平臺用戶目的性不強,搜索占比低,雖然“種草”環(huán)節(jié)讓消費者易產生沖動消費,但線下到店核銷率低,后期復購、留存也可能存在問題。
記者注意到,5月1日起實施的《互聯(lián)網廣告管理辦法》中明確:通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務,并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應當顯著標明廣告。
此外,段林峰表示,“目前內容平臺上資源以頭部商家為主,中小商家覆蓋度低,借助第三方平臺實現(xiàn)配送,對自身利潤也有影響。”
“無論新老玩家,都需要在自身優(yōu)勢上發(fā)揮價值最大化”,周升平說,長期來看,價格戰(zhàn)未必是巨頭們“交鋒”的唯一手段,“以消費者為中心,將內容和用戶體驗做到更好,超越用戶預期,也能構筑起平臺新的護城河?!保ㄓ浾?袁璐)
相關閱讀
- (2023-05-25)環(huán)球微速訊:本地生活市場爭奪硝煙再起
- (2023-05-25)環(huán)球訊息:老齡產業(yè)發(fā)展論壇:老齡產業(yè)也是“金山銀山” 當用市場之“手”助力健康養(yǎng)老
- (2023-05-25)世界首例大型站改鋼結構整體跨線頂推成功|前沿資訊
- (2023-05-25)熱推薦:海外客戶圣誕采購提前“砸單” 義烏商城線下交易紅火
- (2023-05-25)天天播報:預制菜如何贏得更多消費者的青睞?
- (2023-05-25)直擊2023中關村論壇丨推動全球開放創(chuàng)新、合作共享的科技盛會|每日速訊
熱點推薦
- (2023-05-25)環(huán)球微速訊:本地生活市場爭奪硝煙再起
- (2023-05-25)環(huán)球訊息:老齡產業(yè)發(fā)展論壇:老齡產業(yè)也是“金山銀山” 當用市場之“手”助力健康養(yǎng)老
- (2023-05-25)北大醫(yī)學-中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心啟動生命早期腦科學研究-全球最資訊
- (2023-05-25)熇的讀音_熇
- (2023-05-25)三國志戰(zhàn)略版呂布4W輸出,砍翻滿紅冠軍槍行一弓! 焦點報道
- (2023-05-25)環(huán)球精選!蔚來巨虧怪研發(fā)投108億,CEO這樣甩鍋,不招黑?
最近更新
- (2023-05-25)環(huán)球微速訊:本地生活市場爭奪硝煙再起
- (2023-05-25)環(huán)球訊息:老齡產業(yè)發(fā)展論壇:老齡產業(yè)也是“金山銀山” 當用市場之“手”助力健康養(yǎng)老
- (2023-05-25)北大醫(yī)學-中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心啟動生命早期腦科學研究-全球最資訊
- (2023-05-25)熇的讀音_熇
- (2023-05-25)三國志戰(zhàn)略版呂布4W輸出,砍翻滿紅冠軍槍行一弓! 焦點報道
- (2023-05-25)環(huán)球精選!蔚來巨虧怪研發(fā)投108億,CEO這樣甩鍋,不招黑?
- (2023-05-25)關于芮爾重做
- (2023-05-25)世界球精選!恒指夜期收盤(5.25)︱恒生指數夜期(5月)收報18878點 低水238點
- (2023-05-25)智通ADR統(tǒng)計 | 5月25日
- (2023-05-25)鄭州銀行(06196)股東鄭州投控開展融資融券業(yè)務
- (2023-05-25)環(huán)球滾動:恒指牛熊街貨比(62:38)︱5月25日
- (2023-05-25)保發(fā)集團(03326)擬715萬元收購廣東愷斯新能源55%股權_天天熱消息
- (2023-05-25)世界首例大型站改鋼結構整體跨線頂推成功|前沿資訊
- (2023-05-25)美富豪瘋狂計劃:三代人“換血葆青春”
- (2023-05-25)金地集團:5月24日融券凈賣出4.63萬股,連續(xù)3日累計凈賣出17.34萬股|全球新動態(tài)
- (2023-05-25)今日快看!什么輸入法軟件打字最快_什么輸入法打字最快
- (2023-05-25)5月24日外匯市場行情走勢分析:明日經濟數據預測:5月24日亞盤、歐盤、美盤重要數據一覽
- (2023-05-25)5月24日外匯市場行情走勢分析:隨著美元開始強勁復蘇,歐元/美元處于重大崩潰的風口浪尖
- (2023-05-25)5月24日白銀晚評:債務爭論將推高金銀 銀價延續(xù)弱勢_世界滾動
- (2023-05-25)現(xiàn)貨白銀價格最新預測:白銀價格在100日移動均線附近盤整 尚未脫離危險 環(huán)球快報
- (2023-05-25)突然一波急跌!黃金突然上演“高臺跳水” 中國每周將有6500萬人感染新冠?_短訊
- (2023-05-25)“新中式”走俏 中國青年職場穿搭嘗試融入國風
- (2023-05-25)京門大廈郵編_京城大廈郵編
- (2023-05-25)環(huán)球熱訊:前國泰空姐爆料:歧視內地旅客是常態(tài),公司從不招聘內地空乘!
- (2023-05-25)問渠那得清如許唯有源頭活水來體現(xiàn)最為明顯的是_問渠那得清如許唯有源頭活水來
- (2023-05-25)今日精選:沒想到,5月還沒過完,黃老師就以這樣的方式,讓網友信念崩塌!
- (2023-05-25)基金經理密集調研 火電板塊或有驚喜
- (2023-05-25)天天實時:今日時訊:國泰航空近7層營收來自中國 國泰航空對三位涉事的空中服務員予以解聘
- (2023-05-25)中關村科技租賃(01601)就光伏發(fā)電站設備訂立融資租賃協(xié)議V
- (2023-05-25)最新:綠色動力環(huán)保(01330)建議委任岳鵬擔任非執(zhí)行董事