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【市場觀潮】

原標題：會展經(jīng)濟復(fù)蘇，還需突出“新”字

工人日報-中工網(wǎng)記者 趙昂

近期，各地會展不斷，特別是國際會展，從2023中國國際建筑貿(mào)易博覽會、北京國際美博會到CCBEC中國（深圳）跨境電商展不一而足。展會信息密集更新，線下活動迅速升溫，會展經(jīng)濟呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，過去積累一定時間的市場需求得以釋放。

事實上，對于產(chǎn)業(yè)界而言，會展不僅有助于促進技術(shù)層面的交流溝通和跨界融合，更能夠鞏固和拓展市場渠道，對于帶動消費、提振行業(yè)信心更是有不可或缺的作用。畢竟產(chǎn)品和服務(wù)還是要“眼見為實”，商業(yè)貿(mào)易、企業(yè)談判和合同簽訂還是要“當面溝通”為上。正因如此，面對“出海搶訂單”的客觀需要，業(yè)界都非常重視正在恢復(fù)的各類展會，特別是國際展會，希望借此試溫市場，廣交朋友，拓寬渠道。而對于海外客戶而言，國際展會也是觀察中國企業(yè)和中國制造的重要窗口之一，更是重要的產(chǎn)品和服務(wù)試溫渠道之一。

正因如此，我國會展業(yè)得到了快速復(fù)蘇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，我國新增會展相關(guān)企業(yè)約6.8萬家，其中2月的前10天，共新增注冊企業(yè)約1.98萬家，同比去年同期（9400家）增長110.6%。不過，當國際會展重新復(fù)蘇后，當下不論是國際市場結(jié)構(gòu)還是外部技術(shù)水平、競爭對手情況、行業(yè)和企業(yè)資金流情況等，與3年前還是有一定不同的，甚至在有的細分行業(yè)領(lǐng)域變化頗大。如果還是遵循舊有的辦展思路和招商方式，把視線停留在2019年，顯然無法適配2023年的市場環(huán)境，更難以應(yīng)對未來的市場競爭。

也就是說，當會展經(jīng)濟復(fù)蘇后，不論是會展的主辦方承辦方，還是參展的企業(yè)，都要正視外部市場環(huán)境正在發(fā)生的變化。對于這樣的變化，會展方和企業(yè)方都要積極應(yīng)對有所創(chuàng)新，在辦展和參展上要突出特色，突出“新”字，顯示出競爭力，向國際化、品牌化、數(shù)字化方向進一步發(fā)展。而在參會之后，不論效益如何，都要及時分析展會情況，以對國際市場當下情況和未來趨勢做出更準確的判斷，及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，有針對性地提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。

另外，會展經(jīng)濟一直存在“展強會弱”的情況，即參展規(guī)模不小層級不低產(chǎn)品不弱成交量高，形成了一定的品牌效應(yīng)，但是與之相對應(yīng)的行業(yè)高水平會議和高端論壇卻有待進一步提升。事實上，在會議和論壇上的思維碰撞，對于企業(yè)探究行業(yè)未來發(fā)展趨勢，做出提前布局頗具意義。而如何在會展經(jīng)濟復(fù)蘇的同時，進一步提升會展上會議和論壇的水平，企業(yè)如何更有效率地參與會議和論壇，有待相關(guān)方面進一步探索。